Как дизайнер из Казани ведет бизнес в Арабских Эмиратах

В рубрике «Истории успеха» мы знакомим вас с героинями, которые добились успеха в бизнесе. Рассказываем, как девушки пришли к открытию собственного дела и как развивали его.

Лия Хаерова

Город: Дубай

Возраст: 27 лет

В бизнесе: с 2014 года

Бизнес: бренд одежды LIA HAEROVA

Детали бизнеса:

— Оборот в месяц: 400 000 рублей

— Чистая прибыль в месяц: 300 000 рублей

— Количество сотрудников: 2 ассистента в штате, 2 представителя (Милан и Лондон)

— Дополнительно привлеченные сотрудники: по мере необходимости (до 10 человек на проект)

Я родилась и выросла в Казани. С детства любила рисовать, занималась в художественной школе. Однако были все шансы пойти совсем по другому пути. Поскольку я очень любила историю и обществознание, учителя пророчили мне юридическое будущее. Но, можно сказать, отчасти мой путь определили введение ЕГЭ и мой страх провалить экзамены.

В тот год, когда я заканчивала школу, единый госэкзамен проводился впервые. Я выбирала университет и узнала, что в КХТИ на дизайнера одежды нужно было сдавать рисунок, живопись, композицию и один единственный экзамен в форме ЕГЭ — по русскому языку. Желание сократить для себя количество экзаменов в новом формате отчасти и послужило толчком к тому, чем я занимаюсь.

Да, скорее всего, будет сложно. Но через трудности проходили все люди, которые добились какого-то успеха. Мой путь начался в жуткой мастерской лицея, который мне надо было посещать перед занятиями в университете. На окраине города. Со старыми советскими швейными машинами, к которым мне даже подойти было страшно. А свою первую работу — фартук — я запорола и тогда же сказала, что больше никогда шить не буду. Но, как вы видите, я все-таки поборола свои страхи.

Я узнала про институт Марангони в Милане, загорелась идеей учиться там.

На втором курсе я устроилась по специальности «дизайнер промышленной одежды». На фабрике я проработала два месяца и ушла с четким пониманием, что никогда не смогу работать по найму. Выполнение четко поставленных задач по чьим-то указаниям — это было просто против моего характера. Это не значит, что работать по найму — плохо. Каждому свое, и нужно научиться слышать себя, чувствовать, в каком качестве тебе комфортно.

Я продолжала учиться, работать над новыми коллекциями, брала заказы на индивидуальный пошив. Это был совершенно стандартный путь по оттачиванию своего мастерства. Больше работаешь — лучше получается, количество денег увеличивается. В какой-то момент я смогла позволить себе арендовать крошечную комнату — 8 квадратных метров. Через два года я уже снимала зал на 40 квадратов, в штате было 8 сотрудников, я стала серьезно заниматься пошивом свадебных платьев.

На четвертом курсе я узнала про институт Марангони в Милане, загорелась идеей учиться там. Чтобы вы понимали, Марангони — как Гарвард в мире моды, учиться там казалось нереальным. Стоимость обучения была для меня заоблачной, еще и другая страна — я на тот момент в Европе ни разу не была. Масла в огонь подливали и близкие люди — говорили, что это все нереально, что мои идеи совершенно бредовые. Но я поставила себе цель — учиться там. И подкрепила ее визуализацией — повесила обложку из журнала этого института на стену.

Естественно, одной визуализации для успеха недостаточно, мне пришлось очень много работать, но такой способ помогает с мотивацией. Когда твоя мечта постоянно перед глазами, ты из раза в раз вдохновляешься, и в этом окрыленном состоянии работоспособность зашкаливает. Я брала больше заказов, чтобы заработать денег, наработать портфолио, и буквально жила в ателье. Труды дали свои плоды.

Я получила грант на обучение. Но мне пришлось продать ателье и машину, потому что нужно было жить на что-то в Милане. Я ни разу не пожалела об этом. Марангони открыл для меня настоящий мир моды. Там не нужно было шить, только рисовать, создавать концепты, изучать бизнес, менеджмент, пиар. Предметы, которые помогают понять, как реально устроена эта бизнес-машина.

К слову, когда я поступила, у меня не началась легкая сказочная жизнь. Да, было невероятно интересно и познавательно, но это был еще больший труд. Нагрузки очень серьезные, иногда я не спала по несколько суток, чтобы сдать сессию. Ко всему прочему, в начале учебного года я только начинала говорить по-английски, что тоже создавало определенные трудности.

Не сразу удалось перестроиться на совершенно другой уровень. Первый проект я делала с Michael Kors, и он получился не самым удачным. Но со временем я освоилась, было много крутых проектов с известным домами моды, стажировка в Испании, где мне повезло оказаться в Корнехо — «гардеробной мирового кино». Как раз в то время они реставрировали костюмы из «Игры Престолов», «Пиратов Карибского моря» и «Анны Карениной».

Я с уверенностью могу сказать, что мой путь — это большой и упорный труд, преодоление себя и трудностей вокруг.