Товарная реклама как инструмент торговли

Актуальность работы обусловлена тем, что в современных условиях изучение различных аспектов рекламной деятельности в процессе создания продвижения ресторанных услуг, проведение объективной оценки уровня организации рекламной деятельности; проведение поиска методов и средств, позволяющих повысить эффективность рекламной деятельности конкретной организации является неизбежным условием развития современной ресторанной практики. Актуальность темы исследования определяется тем, что реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт одежды обеспечивает профильному предприятию рост доходов, достойную оплату труда персонала. Цель курсовой работы - анализтоварной рекламы как инструмента торговлина примере ЗАО МФК ДжамильКо. Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи: - рассмотреть сущность торговли и ее интсрументов, - теоретический анализ интегрированных товарных рекламных коммуникаций и рекламных тактик на различных этапах жизненного цикла товара, - провести анализ интегрированных товарных рекламных коммуникаций в ЗАО МФК ДжамильКо, совершенствование интегрированных товарных рекламных коммуникаций в ЗАО МФК ДжамильКо на основе анализ рекламной тактики на различных этапах жизненного цикла товара. Объект исследования: ЗАО МФК ДжамильКо. Предмет – методы, приемы, способы и принципы интегрированных товарных рекламных коммуникаций. Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.

ВВЕДЕНИЕ 3 1. Теоретические основы товарной рекламной деятельности в рамках розничной торговли 4 1.1. Сущность розничной торговли 4 1.2. Сущность и особенности товарной рекламы 7 2. Анализ товарной рекламной деятельности ЗАО МФК ДжамильКо 14 2.1. Общая экономико-организационная характеристика ЗАО МФК ДжамильКо 14 2.2. Оценка товарной рекламной деятельности ЗАО МФК ДжамильКо 15 2.3. Разработка направлений и мероприятий по совершенствованию товарной рекламной деятельности ЗАО МФК ДжамильКо 19 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 32

Реклама модной одежды - это краткая информация, где в яркой, образной и доходчивой форме сообщается клиенту о режиме работы, проводимых каких-либо единовременных акциях, скидках, льготах и т. п. Цель рекламы модной одежды - - всемерно способствовать поддержанию и увеличению постоянного потока посетителей в данное заведение, отличающееся неповторимым колоритом, разумными ценами, вкусной кухней и хорошим обслуживанием. Через рекламу модной одежды, в более широком плане, формируется общественная потребность вмодных услугах. Существующие теоретические подходы к определению экономической эффективности рекламы предприятий, которые предусматривают, что расходы на рекламу всегда должны давать отдачу. Конечно, к этому надо стремиться. Показатели общей эффективности рекламы используются для выбора при наличии одного или нескольких вариантов. Показатели сравнительной эффективности - выбор из двух вариантов. Однако действительность опровергает такой подход. Он оторван от экономических процессов и жизненного цикла, в котором находится товар. В период внедрения товара на рынок затраты на рекламу значительны, а объем продаж низок. В этот период мы можем наблюдать случаи, когда расходы на рекламу превышают выручку от реализации. И только в период роста объем продаж позволяет покрыть все расходы, включая расходы на рекламу. Таким образом, исследование эффективности воздействия рекламы надо рассматривать в соответствии с жизненным циклом пребывания товара на рынке. Группа компаний «ДжамильКо» начала свою активную деятельность в сфере розничной торговли с 1993 года. На сегодняшний день Группа компаний «ДжамильКо» - один из российских лидеров в области дистрибуции и маркетинга высококачественной модной одежды и аксессуаров от ведущих мировых производителей. ЗАО МФК ДжамильКо " сегодня сталкивается с проблемой падения эффективности рекламных сообщений в связи с возрастающим их количеством. Разработку направлений и мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ЗАО МФК ДжамильКо мы разбили на два блока: - расширение практики использования технологий сенсорного маркетинга; - проведение рекламной компании. Проанализировав результаты маркетингового исследования, мы предлагаем ряд рекомендаций по оформлению торгового помещения ЗАО МФК ДжамильКо. 1. Необходимо придерживаться нейтрального фона стен: тогда каждый отдельный предмет будет восприниматься как более «ощутимый» и весомый. 2. Доминировать и запоминаться должны сами товары, а не фон, на котором они представлены.. 3. Лучший товар нужно выкладывать на правой стороне магазина, т.к. это начало маршрута покупателей, и здесь формируется первое, самое яркое впечатление о магазине. Не стоит забывать и о левой стороне — зоне, где завершается процесс покупок. 4. Товар должен быть расположен не выше уровня глаз (110–170 см от пола). 5. Ширина проходов в торговом зале должна быть достаточной для того, чтобы обеспечить свободное беспрепятственное движение потоков покупателей (не менее 1,40 м). 6. Зеркал не должно быть слишком много или мало. Желательно, чтобы они отражали человека в полный рост. Мы строили маркетинговую политику магазина ЗАО МФК ДжамильКо с учетом следующих целей: • Реализация мероприятий по расширению и поддержанию ассортимента. Налаживание контактов с поставщиками. • В течение не более чем трех месяцев с момента реализации стратегии запланирован выход на более высокий уровень продаж.

1. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с. 2. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с. 3. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с. 4. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с. 5. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с. 6. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с. 7. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2005. – 336 с. 8. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с. 9. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. - 2011. - N 12. - С.149-163. 10. Грибок Н. Профессиональные кадры - залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. - 2009. - N 11. - С.41-43. 11. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. - 2013. - N 2. - С.160-184. 12. Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. - 2011. - N 6. - С.14-18. 13. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html 14. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2011. –с. 457. 15. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.- с. 145.

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Фрагменты работ

Актуальность работы обусловлена тем, что в современных условиях изучение различных аспектов рекламной деятельности в процессе создания продвижения ресторанных услуг, проведение объективной оценки уровня организации рекламной деятельности; проведение поиска методов и средств, позволяющих повысить эффективность рекламной деятельности конкретной организации является неизбежным условием развития современной ресторанной практики. Актуальность темы исследования определяется тем, что реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт одежды обеспечивает профильному предприятию рост доходов, достойную оплату труда персонала. Цель курсовой работы - анализтоварной рекламы как инструмента торговлина примере ЗАО МФК ДжамильКо. Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи: - рассмотреть сущность торговли и ее интсрументов, - теоретический анализ интегрированных товарных рекламных коммуникаций и рекламных тактик на различных этапах жизненного цикла товара, - провести анализ интегрированных товарных рекламных коммуникаций в ЗАО МФК ДжамильКо, совершенствование интегрированных товарных рекламных коммуникаций в ЗАО МФК ДжамильКо на основе анализ рекламной тактики на различных этапах жизненного цикла товара. Объект исследования: ЗАО МФК ДжамильКо. Предмет – методы, приемы, способы и принципы интегрированных товарных рекламных коммуникаций. Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.

ВВЕДЕНИЕ 3 1. Теоретические основы товарной рекламной деятельности в рамках розничной торговли 4 1.1. Сущность розничной торговли 4 1.2. Сущность и особенности товарной рекламы 7 2. Анализ товарной рекламной деятельности ЗАО МФК ДжамильКо 14 2.1. Общая экономико-организационная характеристика ЗАО МФК ДжамильКо 14 2.2. Оценка товарной рекламной деятельности ЗАО МФК ДжамильКо 15 2.3. Разработка направлений и мероприятий по совершенствованию товарной рекламной деятельности ЗАО МФК ДжамильКо 19 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 32

Реклама модной одежды - это краткая информация, где в яркой, образной и доходчивой форме сообщается клиенту о режиме работы, проводимых каких-либо единовременных акциях, скидках, льготах и т. п. Цель рекламы модной одежды - - всемерно способствовать поддержанию и увеличению постоянного потока посетителей в данное заведение, отличающееся неповторимым колоритом, разумными ценами, вкусной кухней и хорошим обслуживанием. Через рекламу модной одежды, в более широком плане, формируется общественная потребность вмодных услугах. Существующие теоретические подходы к определению экономической эффективности рекламы предприятий, которые предусматривают, что расходы на рекламу всегда должны давать отдачу. Конечно, к этому надо стремиться. Показатели общей эффективности рекламы используются для выбора при наличии одного или нескольких вариантов. Показатели сравнительной эффективности - выбор из двух вариантов. Однако действительность опровергает такой подход. Он оторван от экономических процессов и жизненного цикла, в котором находится товар. В период внедрения товара на рынок затраты на рекламу значительны, а объем продаж низок. В этот период мы можем наблюдать случаи, когда расходы на рекламу превышают выручку от реализации. И только в период роста объем продаж позволяет покрыть все расходы, включая расходы на рекламу. Таким образом, исследование эффективности воздействия рекламы надо рассматривать в соответствии с жизненным циклом пребывания товара на рынке. Группа компаний «ДжамильКо» начала свою активную деятельность в сфере розничной торговли с 1993 года. На сегодняшний день Группа компаний «ДжамильКо» - один из российских лидеров в области дистрибуции и маркетинга высококачественной модной одежды и аксессуаров от ведущих мировых производителей. ЗАО МФК ДжамильКо " сегодня сталкивается с проблемой падения эффективности рекламных сообщений в связи с возрастающим их количеством. Разработку направлений и мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ЗАО МФК ДжамильКо мы разбили на два блока: - расширение практики использования технологий сенсорного маркетинга; - проведение рекламной компании. Проанализировав результаты маркетингового исследования, мы предлагаем ряд рекомендаций по оформлению торгового помещения ЗАО МФК ДжамильКо. 1. Необходимо придерживаться нейтрального фона стен: тогда каждый отдельный предмет будет восприниматься как более «ощутимый» и весомый. 2. Доминировать и запоминаться должны сами товары, а не фон, на котором они представлены.. 3. Лучший товар нужно выкладывать на правой стороне магазина, т.к. это начало маршрута покупателей, и здесь формируется первое, самое яркое впечатление о магазине. Не стоит забывать и о левой стороне — зоне, где завершается процесс покупок. 4. Товар должен быть расположен не выше уровня глаз (110–170 см от пола). 5. Ширина проходов в торговом зале должна быть достаточной для того, чтобы обеспечить свободное беспрепятственное движение потоков покупателей (не менее 1,40 м). 6. Зеркал не должно быть слишком много или мало. Желательно, чтобы они отражали человека в полный рост. Мы строили маркетинговую политику магазина ЗАО МФК ДжамильКо с учетом следующих целей: • Реализация мероприятий по расширению и поддержанию ассортимента. Налаживание контактов с поставщиками. • В течение не более чем трех месяцев с момента реализации стратегии запланирован выход на более высокий уровень продаж.