Шаблоны лендингов vs уникальный дизайн: все «за» и «против»

Лендинг пейдж, или так называемые «продающие страницы» — безусловный тренд интернет-маркетинга. Сегодня только ленивые не продают готовые лендинги и не предлагают услуги по их разработке. Задумываясь по поводу инвестиции в этот веб-продукт, многие предприниматели хотят сэкономить и делают выбор в пользу шаблонов лендингов. Шаблонный landing page, конечно, может приносить заявки, продавая ограниченному кругу людей, но действительно хорошего результата не даст. Зарабатывать на индивидуальном лендинге с оригинальным дизайном можно гораздо больше.

Любой, кто хоть как-то знаком с темой лендингов, неоднократно сталкивался в интернете с заголовками типа: «Купить высококонверсионные шаблоны лендинг пейдж», «100 бесплатных шаблонов для посадочных страниц», «Коллекция лучших уникальных landing page templates», «Сделай лендинг сам за 15 минут с гарантией конверсии 10%» и т.д. Так что же такое шаблоны лендингов? В чем их плюсы и минусы в сравнении с уникальным дизайном? Давайте разберемся.

Шаблонные лендинги

Шаблон для сайта как таковой, или веб-шаблон — это готовая типовая структура, незаполненная форма для массового создания будущих веб-документов. Шаблон для лендинг пейдж — это уже проверенный работающий макет с блоками, элементами, интерфейсом, который можно брать «как есть» и наполнять собственным содержимым.

Простота лендингов и высокая скорость получения обратной связи, в сравнении с другими сайтами, позволили провести огромное количество тестов над любыми решениями, элементами. В результате, за годы разработки и сбора статистики появились устоявшиеся, эффективные структуры посадочных страниц, право на существование которых оспаривать бессмысленно. Шаблоны лендингов стали действительно полезной находкой для компаний с ограниченным бюджетом на разработку. Вместо того, чтобы копить деньги на уникальный лендинг пейдж, они могут сразу протестировать продающие страницы в принципе. Да, эти тесты не всегда точные из-за того, что шаблонный лендинг выглядит хуже, но наличие хоть какого-то результата может побудить разработать уже полноформатный продукт, а не такую «триальную версию». Шаблоны лендингов тоже могут включать основные элементы посадочной страницы и конвертировать. Просто, понятное дело, они будут менее эффективными, чем на 100% уникальный сайт.

Преимущества шаблонных лендинг пейдж

Популярность шаблонов для одностраничников не была бы так высока, не имей они двух мощных конкурентных преимуществ перед уникальными разработками:

1. Они дешевые. Если Вы располагаете минимальными навыками и свободным временем — сделать такой лендинг можно вообще бесплатно, самому.
2. Разработать и запустить шаблонный лендинг можно менее, чем за сутки.

Другие плюсы шаблонных лендингов:

• Возможность запустить кампанию в предельно низкие сроки;
• Вам не нужны глубокие познания в верстке и веб-дизайне — использовать шаблоны лендингов легко и просто;
• Сразу доступен весь необходимый функционал и возможности;
• Проверенное, работающее решение для продажи товаров, услуг или экспертности.

Недостатки шаблонных лендинг пейдж

Но, не имей шаблоны лендингов своих недостатков, никто не заморачивался бы разработкой эксклюзивного дизайна. Вот в чем минусы типовых решений:

1. Неуникальность. В условиях высокой конкуренции и глобализации, когда любая отличительная особенность становится чуть ли не главным преимуществом, неспособность бизнеса дифференцироваться — верный шаг на пути к вымиранию.
2. Ограниченный функционал и неизменяемая структура. Без специальных технических навыков Вы не сможете добавить на лендинг никаких новых элементов или убрать ненужные. Существенно модифицировать структуру и продлить время жизни сайта будет не всегда возможно.
3. На поиск и выбор подходящего решения все равно понадобится время.
4. Конверсия такого сайта будет ниже, а заявки обойдутся дороже.
5. Любые попытки реально выделиться на фоне конкурентов с помощью шаблонного лендинга, подчеркнуть свою уникальность, подобрать графические элементы самостоятельно скорее всего обречены на несоответствие результатов ожиданиям, боль, печаль и безысходность.
6. Всегда есть вероятность найти десяток-другой сайтов с точно таким же дизайном, как у Вас.
7. То, что покупается дешево, чаще всего и выглядеть будет дешево, как бы Вы не старались убедить аудиторию в обратном.

Лендинги с уникальным дизайном

Ярко выделяться на фоне конкурентов, стать узнаваемым, завоевывать доверие и лояльность покупателей с первого взгляда — вот мечта любого бизнесмена. Предприниматели, которые хоть немного умеют заглядывать в будущее, не скупятся на индивидуальный дизайн для лендинга. Нередко разработку лендинг пейдж заказывают даже с брендированием, ведь самые выгодные инвестиции — это инвестиции в будущее своей компании. Единственные недостатки лендингов с уникальным дизайном по сравнению с шаблонными landing page:

• высокая цена;
• длительная разработка;
• более долгий срок окупаемости.

Оригинальный лендинг — это, как правило, результат труда веб-студии или команды специалистов: маркетологов, дизайнеров, верстальщиков, копирайтеров, менеджеров и прочих. Такая работа в принципе не может стоить дешево и делаться за пару дней. Иногда, Вы получаете целую продающую стратегию! Вот основные преимущества, которые даст такой лендинг и которые окупятся с лихвой: