Елена Крыгина: «Похоже, развиваться больше не нужно — пости фото и получай деньги»

На задание провести день с бьюти-блогером Еленой Крыгиной я отправилась с цветом лица, который, выпусти такой оттенок тонального крема Бобби Браун или Том Форд, точно назывался бы «„Сапсан“ утренний». В этих обстоятельствах меня, как человека склонного к эстетической рефлексии, смущало редакционное наставление делать как можно больше селфи. Но недолго: в офисе, который занимает целый особняк начала XIX века, меня тут же отдали в руки визажиста, чтобы сделать «инстаграмный свежачок». Шкафы мейкап-студии от пола до потолка набиты прозрачными ящиками, а они, в свою очередь, с горкой укомплектованы подводками, помадами, кремами и далее в ассортименте. У меня на всякий случай разбежались глаза. «Вот бы это все было моим», — с привычной скромностью подумала я, не определившись, что именно буду делать с десятью черными карандашами, пусть и лучших косметических марок. Потом я представила, как ровно в десять ноль-ноль сотрудницы офиса по команде открывают розовые косметички и начинают бьюти-разминку с помощью свежеприсланных образцов, как в мюзикле «Забавная мордашка». Принято думать, что день бьюти-блогера состоит из череды селфи и проб оттенков красной помады. Но Лена, которая всерьез решила построить свою империю, живет в жестком ритме. Подъем — в девять утра. Два типа зарядки: растяжка и комплекс упражнений, включающий приседания с серебристой игрушечной моделью «Гелендвагена» на дистанционном управлении — единственным имеющимся под рукой утяжелителем. Но не спешите нестись за ним в «Детский мир», обычные гантели тоже подойдут. Потом макияж. Дома у гуру «Ютьюба» ровно пять средств: тональный крем, консилер, румяна, карандаш для бровей и тушь. Все остальное хранится в офисе, где при желании за день можно превратиться хоть в Либераче, хоть в Диту фон Тиз. Потом завтрак: обязательно овсяные отруби, смузи, свежий творог — ничего со сроком хранения больше одного дня. Из рациона давно исключен алкоголь. Меню заточено на то, чтобы усталость и дискомфорт не мешали эффективности труда. Личный лайфхак Елены называется «три минуты от дома до офиса», и в десять утра она в студии. Сотрудники работают с девяти, десяти или одиннадцати утра — кому как удобно.

Мы отправляемся на экскурсию по особняку. В цокольном этаже собирают заказы Krygina Box — коробочки с семплами по разным темам — и интернет-магазина Makeup2Makeup. Там же большая кухня с банками отрубей, фиников и сухофруктов — сотрудники в основном девушки. На первом этаже развернута масштабная стройка: в октябре открывается студия, она же клуб, где можно будет сделать укладку, макияж, маникюр и коррекцию бровей. «Я затеяла все это просто потому, что у меня нет времени куда-то за этим ездить», — говорит Лена. Долго согласуется с дизайнером цвет маркиз на террасе — черный, «чтобы не превратиться в кондитерскую лавку». Пароль от Wi-Fi в этом дворце красоты: iloveelenakrygina плюс комбинация цифр. Далее два офисных этажа занимают дизайнеры, ИТ-специалисты, редакторы, ассистенты, ивент-отдел. Одних только инстаграмов, помимо личного, который Лена ведет сама, три: @kryginateam — с афишами мастерклассов, блоком FAQ и прочей информацией, у него 105 тысяч подписчиков, @kryginabox — с продуктами и темами очередной коробочки и интернет-магазин @makeup2makeup. «Я его не запускала, я его поглотила», — смеется Лена. Контентом — фотографиями, коллажами и гифами — занимаются специально обученные люди.

Собственно, маршрут из кабинета в кабинет с решением всех вопросов и составляет ее рабочий день. Когда мы доходим до третьего этажа, уже пять часов вечера. «Сама я так себе блогер, конечно. У меня нет графика, я могу долго обдумывать тему, а потом сесть и быстро записать ее. Если подумать, то я — … (весьма странный человек. — Прим. ред.) в высшей степени. В пустой комнате я разговариваю и шучу с айфоном. Вспоминаю сегодня свои первые видео и вообще не понимаю, кому я это все рассказывала? Тогда-то не было зрителей. Это теперь я понимаю, что за камерой стоит моя аудитория. Никогда не пересматриваю свои уроки, сейчас снимаю их реже, и каждое слово в них взвешеннее, ведь оно может повлиять на чью-то жизнь. Это огромная ответственность: если я неправильно объясню коррекцию лица, будет катастрофа. Почему меня смотрят? Я — мотиватор. Есть, допустим, канонические писаные красавицы, а вот я не очень с утра встаю, такая селф-мейд-симпатяшка. У меня есть недостатки, поэтому многие женщины воспринимают мой блог без ревности. Закон увеличения аудитории в целом прост: если не можешь предложить что-то как личность, демонстрируй некую красивую жизнь. Никто не будет умиляться несчастьям и уродствам. Подписываются, чтобы радоваться или беситься. Я, например, фолловлю Фаррелла и Бейонсе, мне кайфово видеть, насколько они деятельные. А русских — в основном друзей, чтобы не обиделись. Меня интересуют не пустые инстаграмы, а те, за которыми виден характер: Лены Летучей или Белоники. Будучи в космическом богатстве, Ника Белоцерковская для всех очень своя. Не стесняется стесняться. Выражение нового времени: „Покажи мне свой инстаграм, и я скажу тебе, кто ты“. Ведь квадратные картинки — это то, каким человек видит свой мир». Вечеринки и тусовки тоже исчезли из ее жизни: вечером она планирует следующий день. По окончании рабочего дня Лена может себе позволить развернутый монолог.