Составляем медиаплан с помощью Директ Коммандера
Вообще, мы не советуем давать вообще какие либо прогнозы заказчику ДО завершения первого месяца работы рекламной кампании.
Но периодически бывают ситуация, когда заказчик ни в какую не соглашается начинать сотрудничество без предварительного медиаплана. И если его предоставить с оговоркой что он примерный — дальше все ок.
2. Тем кто начинает новый проект (в Директе) для себя.
То есть оценивает какой бюджет рекламы нужно будет вложить, хотя бы по-минимуму, чтобы протестировать отдачу от Директа по своему товару.
ВАЖНЫЕ НЮАНСЫ:
! Навыки, которые вам необходимо иметь, для того чтобы вы смогли воспользоваться инструкцией ниже:
- Навык сбора семантического ядра для рекламной кампании (основной навык)
- Умение работать в веб-интерфейсе Директа и в Директ-командере
! Инструкция применима ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ДЛЯ ПОИСКОВОЙ КАМПАНИИ. ДЛЯ РСЯ ЭТО НЕ РАБОТАЕТ ( для РСЯ вообще невозможно составить никакого прогноза ).
Наверняка, многие из вас пользовались сервисом Прогноза Бюджета в веб интерфейсе Директа. Прогноз, который можно получить в этом сервисе, очень сильно завышен. Как же получить более реалистичные цифры?
Более точный прогноз можно сделать двумя способами: через веб-интерфейс Директа или с помощью Директ Коммандера. В чем же разница этих двух способов?
— С помощью Директ Коммандера работу можно выполнить на порядок быстрее.
Это актуально, если семантическое ядро кампании состоит из большого количества ключевых фраз. При этом, можно получить прогноз для конкретной позиции показов, на которой вы планируете показывать объявления кампании.
Например, стоит задача – вывести все объявления на первое место блока спецразмещения. Тогда цены входа нужно брать именно для этой позиции.
Прежде чем показать оба этих способа, снова хочу сказать о том, что это всего лишь прогноз. Реальные цифры можно будет получить только в процессе работы рекламной кампании.
На берегу даем вам шаблон Excel файла для уточненного прогноза бюджета: Скачать
Итак, начнем составлять прогноз с помощью веб-интерфейса.
( ! Все картинки в статье — кликабельны. При клике по картинке она откроется в новой вкладке в полном размере. )
Для работы понадобится уже подготовленное семантическое ядро будущей рекламной кампании.
Чтобы не загромождать экран большим объемом фраз и статистикой по ним, в качестве примера я использую только две ключевые фразы. Вот они:
Итак, вводим подготовленную базу ключей в сервисе «Прогноз бюджета» и получаем прогноз по каждой ключевой фразе. Для этого нажимаем кнопочку «Посчитать»:
Далее, выбираем нужную нам позицию показов. Например, вход в спецразмещение и экспортируем данные в Excel файл:
Напомню, что существует ограничение по количеству символов в поле ввода для ключевых фраз. В него можно ввести не более 4096 символов:
Поэтому если у вас объемная кампания, то нужно будет получить несколько таблиц, а потом суммировать результаты.
Итак, после скачивания мы получаем таблицу примерно такого вида:
Вот эти значения средней цены клика имеет смысл отсортировать по убыванию цены за клик:
Таким образом, в первой ячейке таблицы у вас появится самая дорогая по цене за клик ключевая фраза:
Выбрав самые дорогие ключи, идем в аккаунт Директа и создаем новую рекламную кампанию:
Для каждой дорогой фразы нужно будет создать черновик отдельного объявления. Цель – получить более реальные цены входа с учетом прогноза CTR по созданным объявлениям и карме доменного имени сайта, для которого и создается рекламная кампания.
Итак, в каждом объявлении используем страницу сайта, которая релевантна ключевой фразе объявления ( указываем именно ту страницу, информация на которой максимально соответствует отобранной ключевой фразе):
Ключевую фразу максимально очищаем от примеси нецелевого трафика, используя новый Вордстат сервиса advse.ru и поисковые подсказки Яндекса:
В тексте и заголовке самого объявления необходимо использовать максимальное количество слов из ключевой фразы:
И когда вы перейдете на вкладку «назначение ставок», то наступит момент истины.
По ключевой фразе, которую вы сейчас видите на экране, прогноз бюджета Яндекс спрогнозировал среднюю цену клика, которая в 3,9 раза выше той, которую предлагает Яндекс при добавлении объявления в веб интерфейсе Директа:
Судите сами, в прогнозе бюджета Яндекса средняя цена клика по этой же ключевой фразе составляет 9,32 условные единицы:
Или 279 рублей 60 копеек:
Прогнозируется один клик:
9,32 умножаем на 30 (1 условная единица – это 30 рублей) и получаем 279, 60.
Реально же цена входа в спецразмещение для выбранного домена и с таким вариантом текста и заголовка объявления составляет на текущий момент 70 рублей и 80 копеек:
Уловили смысл? Делая объявление для самых дорогих ключей, нужно определить коэффициент погрешности прогноза бюджета Яндекса.
Для этого среднюю цену клика по ключу из прогноза бюджета нужно разделить на реальную цену входа для выбранной вами позиции по конкретной ключевой фразе. Далее выводим среднее арифметическое погрешности.
Например, у меня две ключевые фразы. Вот первая:
По ней коэффициент погрешности 3,9.
А вот вторая ключевая фраза:
По этой фразе коэффициент погрешности составляет 2,9.
Теперь среднее арифметическое: (3,9 +2,9) / 2 – получаем общий коэффициент погрешности 3,4.
Осталось прогноз бюджета Яндекса по этим двум ключам разделить на коэффициент погрешности и получить более реальную цифру бюджета.
Прогноз Яндекса в данном случае по двум ключевым фразам 700 рублей 80 копеек:
Делим на коэффициент 3,4 и получаем 206 рублей 11 копеек.
Думаю, что основная идея алгоритма понятна. На примере двух фраз, конечно, все получается быстро и легко. А что делать, если нужно составить прогноз, например, для восьмисот ключевых фраз? Вот здесь и понадобится Директ Коммандер.
Алгоритм действий будет таким:
- Сначала делаем прогноз для отобранных ключей в сервисе прогноза бюджета Яндекса. Объединяем все в один файл и суммируем показатели.
- Для выбранных ключей создаем кампанию в Excel шаблоне Директа и загружаем шаблон в Коммандер.
- Обеспечиваем перекрестную минусовку фраз и удаляем дубли.
- Выставляем тестовую ставку, чтобы увидеть действующие цены входа по каждой фразе.
- Копируем колонку со ставками и заменяем на эти значения прогноз средней цены клика в файле прогноза бюджета от Яндекса.
Продемонстрирую весь алгоритм работы на примере двух ключевых фраз, которые показывал при составлении прогноза в веб интерфейсе Директа.
Для начала, идем в прогноз бюджета и составляем прогноз для этих двух ключей. Экспортируем данные в Excel файл и получаем таблицу примерно такого вида:
Теперь открываем шаблон из дополнительных материалов:
И переносим в него значение прогноза, количество показов, количество кликов и показатели CTR:
При этом ячейки «средняя цена клика» и «примерный бюджет» остаются у нас незаполненными:
Далее берем шаблон для загрузки кампании через Excel:
Добавляем все необходимые атрибуты. Можете поставить любую, понравившуюся вам ставку. В моем примере размер ставки составляет 80 рублей:
Теперь идем в Коммандер и загружаем кампанию из шаблона. Для этого используем вот эту кнопочку:
В процессе загрузки стоит выбирать вот эту надстройку:
Чтобы объявления добавились в новую рекламную кампанию. Нажимаем «Импортировать». Идет импорт объявлений:
После корректного завершения процесса импорта интерфейс программы будет выглядеть так:
После загрузки в Коммандер нам необходимо отправить кампанию на сервер. Используем вот эту кнопочку:
Значит, теперь переходим на вкладку с группами объявлений:
Выделяем обе группы:
Здесь выделяем обе ключевые фразы:
И используем вот эту кнопку для того чтобы получить данные по ценам входа для каждой ключевой фразы:
Если вас интересуют цены входа именно в спецразмещении, то есть вы планируете показывать объявление именно на этой позиции, тогда наводим стрелочку мыши именно на этот столбец, нажимаем правую кнопку мыши:
Сначала выделяем столбец с ценами для спецразмещения:
А потом копируем его:
Данные у нас в буфере обмена.
Далее сначала вставляем скопированные данные на пустом Excel листе:
Нам необходимо убрать валюту, сокращенное название которой скопировалось вместе со значениями ставок. Делаем это через «Найти и заменить»:
Найти «р.», заменить на пустое место:
Заменить все. Выполнено. В моем случае две замены:
Теперь, для того чтобы корректно сработал шаблон, нам необходимо точку между значениями заменить на запятую. Итак, «.» заменяем на «,» :
«Заменить все». Также выполнено две замены в моем случае:
Теперь копируем это все:
Идем в файл шаблона:
Внизу вы получаете итоговые данные, то есть сумму количества показов, сумму прогноза количества кликов. Ну и, естественно, уже более реалистичную сумму бюджета будущей рекламной кампании.