«Домохозяек любят только рекламодатели» – дневники госпожи Койвисто создали «феномен Теллерво»
Новая биография супруги президента Мауно Койвисто рассказывает, в частности, о том, как колонки Теллерво Койвисто, опубликованные в журнале Suomen Kuvalehti, способствовали росту популярности мужа. Автор книги – Анне Маттсcон.
Теллерво и Мауно Койвисто часто выступали вместе, их называли «супружеской четой Койвисто». Поэтому внимание, полученное одним из них, усиляло популярность другого. Это разгладило дорогу к президентству Койвисто.
Одной из причин огромной популярности президента Мауно Койвисто стало то, что он отличался от других политиков. Он никогда не был ни председателем своей партии, ни депутатом парламента.
Директор банка Койвисто (СДП) был в 1966 году назначен министром финансов правительства Рафаэля Паасио (СДП). Спустя два года Койвисто стал премьер-министром.
Защитница прав женщин
**Биография Теллерво Койвисто, написанная Анне Маттссон, начинается словами «без брака с Мауно Койвисто мы бы не стали планировать эту книгу». В биографии Маттсон доказывает, что успех Койвисто невозможно объяснить без роли Теллерво. Колонки Теллерво Койвисто под названием «Дневник госпожи Койвисто», опубликованные в журнале Suomen Kuvalehti в 1968-1972 годах, сыграли важную роль с точки зрения увеличения популярности Мауно Койвисто.
Колонки госпожи Койвисто отражают борьбу конца 1960-х годов между либеральными и консервативными ценностями. Теллерво Койвисто, в частности, защищала право женщин на аборт и критиковала тот факт, что женщин с высшим образованием заставляют оставаться дома ухаживать за детьми.
В английском сатирическом журнале Private Eye в конце 1960-х опубликовали серию фиктивных дневников супруги премьер-министра Гарольда Уилсона под названием «Mrs. Wilson’s Diary». Главный редактор Suomen Kuvalehti Лео Туюнен позаимствовал идею у британских коллег и стал сам писать сатирические фиктивные «Дневники госпожи Койвисто».
В статье, опубликованной в конце сентября 1968 года, высмеивали политиков и их супруг. Теллерво Койвисто отправила в редакцию журнала открытку, написанную в том же сатирическом стиле, как и статья. После этого редактор Suomen Kuvalehti позвонил Койвисто и попросил, чтобы она писала для журнала свои собственные колонки.
Теллерво Койвисто села за пишущей машинкой и написала свою первую колонку в октябре 1968 года. Темой статьи стали письма, отправленные гражданами премьер-министру.
Колонки супруги стали частью президентской кампании Мауно Койвисто
Анне Маттссон в своей книге пишет, что «Дневники госпожи Койвисто» стали частью кампании главного редактора Туюнена, целью которой было назначить Мауно Койвисто кандидатом в президенты.
Президент Урхо Кекконен был в 1968 году избран на третий срок полномочий, и все верили, что это будет его последним сроком президентства.
Как пишет Анне Маттсон, депутат парламента от СДП, профессор истории Л.А. Пунтила спустя три дня после появления первой колонки Теллерво Койвисто встретился с главным редактором Suomen Kuvalehti Лео Туюненом. Туюнен сказал, что сотрудники журнала стали целеустремленно увеличивать популярность Мауно Койвисто и с этой целью начали публиковать «Дневник госпожи Койвисто».
Когда Пунтила раскритиковал стиль статьей, Туюнен разоблачил, что их автор – сама госпожа Койвисто. Туюнен также заявил, что он лично знает Теллерво Койвисто, и считает, что она – талантливый человек и экономист.
Пунтила представлял правое крыло СДП, а Туюнен был близок к Коалиционной партии. Для развития их политического мышления были особенно важными послевоенные годы, когда буржуазные силы и социал-демократы объединились для борьбы с коммунизмом.
Будучи социал-демократическим активистом профсоюза, Мауно Койвисто, воевавший в Войне-продолжении, участвовал в этой борьбе. Он также понимал интересы деловых кругов и был умеренным социал-демократом.
Общей целью СДП и коалиционеров было предотвратить президентство центриста Ахти Каръялайнена. В 1974 году ни Каръялайнен, ни Койвисто не стали кандидатами в президенты. Президентские полномочия Кекконена в 1974 году путем чрезвычайного закона продлили на четыре года. А в 1978 году Кекконен еще раз был избран президентом.
Носки премьер-министра
Увеличение популярности Мауно Койвисто объясняют, в частности, тем, что он часто участвовал в дискуссионных программах финского телевидения.
Между тем, выступление Теллерво Койвисто в 1970 году в программе Jatkoaika вместе с другими супругами министров, стало очень известным. Супруга лидера партии «Центр» Йоханнеса Виролайнена Каарина рассказала, что она всегда покупает галстуки для своего мужа в Париже.
Койвисто ответила, что ее супруг выступил на церемонии открытия нового терминала аэропорта Хельсинки в коротких зеленых носках и черном костюме. Все увидели волосатые ноги премьер-министра. Теллерво рассказала, что ее супруг не нашел дома черных носков без дырок. Разразился скандал. Некоторые критиковали Теллерво Койвисто, но ее популярность только возросла.
Маттссон: «феномен Теллерво» начался с дневников супруги премьер-министра
В начале 1970-х журнал Kotiliesi стал публиковать дневники супруги нового премьер-министра Ахти Каръялайнена Пяйви. Речь шла, вероятно, о предстоящей президентской гонке, но и о борьбе между разными ценностями. Легендарный главный редактор Kotiliesi Эйла Йокела, которая придерживалась консервативных ценностей, ранее критиковала Теллерво Койвисто за то, что она вмешивается в политику.
Колонки Пяйви Каръялайнен публиковались в течение нескольких месяцев. По оценке Анне Маттссон, стиль Пяйви сильно отличался от стиля Теллерво, которая писала о себе с иронией. По мнению Маттссон, Пяйви старалась учить своих читателей.
Маттссон уверена, что благодаря дневникам Теллерво Койвисто возник «феномен Теллерво».
– В 1960-70 годах никто из таких кругов не писал тексты, рассказывающие об их повседневной жизни и мягко критикующие элиту, – отмечает Анне Маттссон.
По мнению Маттссон, в конце 1960-х параллельно существовали «феномен Теллерво» и «феномен Койвисто». Один из них стал министром, а вторая – депутатом парламента. А в 1982 году они вместе переехали в Дворец президента.