Первый этап рекламной кампании ТМ "Золотой петушок" увеличил узнаваемость бренда на 17%
"2005 год стал ключевым для формирования новой маркетинговой стратегии нашей компании", - говорит вице-президент по маркетингу компании "Продукты Питания" Теа Гргурич. "Основной целью новой маркетинговой стратегии компании стало не только развитие производственной базы и сети дистрибуции, но и усиление маркетинга и продвижение ТМ "Золотой Петушок", а также повышение узнаваемости и усиление лояльности к торговой марке. Рекламная кампания, проходившая осенью 2005 года, стала первой для ТМ "Золотой Петушок". Ранее мы использовали иные способы продвижения ТМ, в основном product placement и BTL-акции".
Инструментами для создания бренда "Золотой Петушок" стали: новая коммуникационная стратегия, репозиционирование ТМ "Золотой Петушок", а также рестайлинг упаковки и логотипа.
Было Стало
Основным коммуникативным каналом для воздействия на целевую аудиторию стало телевидение. Параллельно проводилась поддерживающая рекламная кампания в СМИ. Советы и рецепты от "Золотого Петушка" были размещены в ведущих потребительских изданиях. Наружная реклама в виде стикеров размещалась в московском и санкт-петербургском метрополитенах.
Особенно интересным промо-ходом, предпринятым во время рекламной кампании стала уникальная BTL-акция, проведенная в 200 крупнейших торговых точках Москвы (120) и Санкт-Петербурга (80). Уникальность BTL-акции была в креативном механизме проведения. Специально для проведения этой акции были разработаны оригинальные открытки, которые любой желающий мог отправить своим друзьям и родным по "Золотой почте", а также листовки, содержащие рецепты блюд с использованием продукции ТМ "Золотой Петушок". За 4 недели акции участниками было установлено более 300.000 контактов.
Рекламная кампания проводилась в течение 2-х месяцев, начиная с 1 октября 2005 года.
Слоган ТМ "Золотой Петушок": "Вкусное угощение - прекрасное настроение". В этой связи, основное сообщение рекламной кампании - "Золотой Петушок" дает хозяйке возможность быстро приготовить вкусное блюдо для всей семьи и создать хорошую атмосферу за столом. С "Золотым Петушком", прекрасное настроение от хорошего вкуса блюд гарантировано всей семье.
Целью первого этапа рекламной кампании стало представление ТМ "Золотой Петушок" в информационном поле. Исходя из этого, одной из приоритетных задач было очень четкое донесение позиционирования торговой марки и бренд идеи до потребителя. Тестирование данной концепции дало позитивные результаты.
По словам вице-президента компании "Продукты Питания" по маркетингу г-жи Теа Гргурич, "Аудит торговой марки и результаты рекламной кампании позволят нам определить основные векторы развития ТМ "Золотой Петушок" и выявить глубинные нужды потребителей".
Компания: Продукты ПитанияБренд: Золотой ПетушокНазвание: ПодругиАгентство: BIRD MediaСтрана: РоссияСлоган: "Вкусное угощение - прекрасное настроение"Категория товара: замороженные полуфабрикаты
Руководитель проекта: Теа ГргуричБренд-менеджер: Елена ПономареваАгентство: BIRD Media, МоскваСтратегическое планирование: BIRD Media, МоскваЭккаунт - директор: Валерий КайгородовКреатив: Агентство БРУКЕТА & ЖИНИЧ, ХорватияАрт-директор: Тонка ЛуянацКопирайтер: Себастьян ВукушичМенеджер проекта: Ведрана ИвичТворческая группа:Режиссер: Андрей ЛобовОператор: Сергей ПолитикХудожник-постановщик: Григорий Пушкин Композитор: Алексей КовалевФуд-стилист: Ольга ЛобоваПродюсер: Игорь АрефьевАктеры: Юлия Голубева, Елена Буйвидис, Александра Костинская
Справка Компания "Продукты Питания" - крупнейший российский производитель замороженных полуфабрикатов, лидер рынка по производству продукции на основе мяса птицы.В настоящее время компания выпускает более 45 видов продукции различных категорий замороженных полуфабрикатов под торговыми марками "Золотой Петушок" и "Домашняя Сказка". Бренд "Золотой Петушок" ориентирован на людей со средним уровнем дохода, в возрасте от 25 до 45 лет, преимущественно женщин, профессионально и личностно состоявшихся, создавших семью и ценящих в продуктах качество, быстроту и удобство приготовления.