Самая скандальная реклама: куда заводит креатив

Над их созданием трудились самые гениальные умы, но общественность на творческий результат отреагировала неоднозначно, и реклама получила скандальную репутацию. 23 октября День рекламщика, и мы решили вспомнить кампании, которые прогремели на весь мир.

Секс и все, что с ним связано, любимая тема креативщиков всех времен и народов. Но, как показывает практика надзорных инстанций, излишняя откровенность и намеки на интимные вещи широкой общественности не по душе.

Это всего лишь социальная реклама вегетарианского питания, ничего личного. Главные герои – овощи. Но граждане усмотрели в этом ролике нечто большее. В итоге после рассмотрения жалоб рекламу запретили к показу в дневное время.

Durex

А вот производители презервативов подошли к рекламе своей продукции более чем деликатно. Точнее, заслуга в этом агентства McCann Erickson Manchester и режиссера Дэниела Клейнмана, которые сняли первые ролики этого бренда для телевидения. А потом за них, кстати, получили награду на фестивале рекламы «Каннские львы». Правда, когда ролик показывали на российском телевидении в начале 90-х годов, наши зрители юмора не поняли, негодовали, но потом привыкли. Смешной же, ну и ладно.

Levi’s

Это тоже произведение 90-х годов. Девушка переодевается в мужском туалете, приняв мужчину за слепого. Но оказалось, он просто ждал своего слепого товарища. Общественность оценила креативность как насмешку над инвалидами и излишний натурализм. Так же решили и эксперты.

Leo’s Sports Club

Это сеть фитнес-клубов. А о чем мечтает каждая девушка? О красивой попе. А красивая попа – это сильные мышцы. Наверное, ход мысли креативщиков, которые трудились на этим роликом, был примерно такой. В кадре красотка раскалывает ягодицами орехи. Шокирует? Зато запоминается надолго.

Сеть ресторанов KFC

Видео, в котором сотрудники ресторанов поют с набитыми ртами, возмутило взрослую часть населения Великобритании – мол, такие ролики учат детей неприличному поведению, а, как известно, когда я ем, я глух и нем. Больше полутора тысяч звонков поступило в Advertising Standards Authority – британскую организацию, контролирующую качество рекламы в стране. Но эксперты не нашли в ролике нарушений.

Ролик вызвал возмущение у консервативно настроенной аудитории. А все потому, что в кадре присутствуют полностью обнаженные женщины в возрасте от 40 до 70 лет. Нет, ракурсы выбраны очень корректно, но, видимо, никто не хочет смириться с физиологическими процессами старения и увядания. Хотя Dove всего лишь хотели уверить зрителей, дамы красивы в любом возрасте. Посыл, может быть, не был услышан, но рекламный эффект достигнут. Что и требовалось.

Магазин сотовой связи Phone 4U

По сюжету рекламного ролика, девочка, сильно похожая на героиню триллера «Звонок», своим появлением доводит до истерики девушку с телефоном. Слоган гласил: «Если вы пропустите наши предложения, мы будем вас преследовать». Но любителей фильмов ужасов в Великобритании, где была показана эта реклама, оказалось мало, а жалоб в комитете по рекламным стандартам (ASA) много. К показу ролик запретили, но в интернете он остался.

Дезодорант Axe

Обычно производители дезодорантов в рекламных кампаниях рассказывали о возможности их продукции убрать запах пота, а мужской Axe выбрал другую концепцию: аромат притягивает девушек, возбуждает в них неконтролируемое желание. Эта стратегия оказалась очень успешной для продаж. Да и создатели получили несколько наград Каннского фестиваля. Но всем не угодишь: бдительная часть населения все равно упрекала рекламу этих дезодорантов в сексизме, пропаганде распущенности.

Химическая компания W.R. Grace

Любопытная история с этим роликом, вызвавшим в 30 лет назад гнев народный. Снял его режиссер Ридли Скотт, надо ли говорить, что это уже повод присмотреть к рекламе повнимательнее. Заказ поступил от химической компании W.R. Grace, председатель которой являлся главой специального комитета по контролю государственных расходов. Сюжет: будущее, 2017 год, дети судят чиновника. Это и стало камнем преткновения: телекомпании отказались его транслировать, рекламу признали антиправительственной.

Yves Saint Laurent

Модный дом известен своими провокационными рекламными кампаниями: в 1971 году сам кутурье снялся обнаженным для рекламной кампании парфюма Pour Homme, в 1977-м вышел новый аромат Opium, лицом которого стала Софи Даль. Но фото обнаженной модели вызвало бурю протестов и жалоб со стороны общественности: подозревали, что изображенная девушка мертва или что эта фотография может спровоцировать изнасилования и т. д. В комиссию по рекламным стандартам поступило почти тысяча жалоб. С улиц рекламные плакаты убрали, в глянцевых журналах они остались. А когда модный дом возглавил Том Форд, еще больший, чем Ив Сен Лоран, провокатор и смельчак, то появилась постер аромата M7 с обнаженным вице-чемпионом мира по айкидо Сэмюэлем де Каббером.