Стоит попробовать: 5 beauty-трендов эпохи миллениалов

Синяя помада для губ, красная тушь для ресниц, мультимаскинг и наборы для контуринга — косметические средства поколения Y, которые могут пригодиться каждому.

Конфликт поколений в отдельно взятой области с емким названием «красота» набирает обороты. С тех пор как в обиход вошло слово «миллениалы», мир косметики и парфюмерии изменился навсегда. Каждая марка, включая буржуазно-вальяжные французские бренды, до недавних пор свысока взиравшие на модные тенденции, теперь наперегонки старается удивить рынок все более и более диковинными продуктами, которые должны порадовать эхо-бумеров в момент их редких «вылазок» из виртуальной реальности. Если много лет назад, получив помаду для губ Helena Rubinstein зеленого оттенка, продавцы плакали навзрыд и посыпали голову пеплом, не понимая, как продавать «этот ужас» (который, надо сказать, даже тогда нашел своего покупателя), то сегодня тени и помады самых невероятных цветов разлетаются, как горячие пирожки. Так кто же они – покупатели будущего, на которых так уверенно делает ставку современная парфюмерно-косметическая индустрия?

Чисто формально, поколение миллениалов — это прежде всего те, кто практически с пеленок был вовлечен в цифровые технологии. Психологи утверждают, что «люди новой формации» не спешат взрослеть, искусственно затягивая состояние приятной безответственности и легкой вседозволенности, а жизненные ориентиры ищут в социальных сетях, вдохновляясь фотографиями в инстаграм (запрещенная в России экстремистская организация) и вознося на вершины олимпа видеоблогеров. За один день они делаю фотографий больше, чем их матери за год. «Сетевое поколение» не боится стареть и поэтому хочет получить максимальный эффект прямо сейчас, не дожидаясь туманного будущего. Оно не любит тратить лишние деньги, а еще больше не любит тратить свое драгоценное время. Однако главный тренд, которому эхо-бумеры верно следуют всегда и во всем, включая вопросы внешности, — это собственная индивидуальность.

А теперь перейдем от теории к практике и выделим пять основных направлений, которые в этом году во многом будут определять правила игры.

Поколение миллениалов обладает удивительной внутренней свободой, которая плавно переходит в легкую вседозволенность, а значит, позволяет выходить за привычные рамки и смело носить синюю, зеленую, оранжевую и даже желтую помаду. И это вовсе не вызов или пощечина общественному вкусу. Нет! Они просто так живут. В мире компьютерных игр и блокбастеров полно героинь (да что уж там, и героев тоже полно) с синими губами, красными ресницами и такими же красными веками. Если в мультфильме «Тайна третьей планеты» фиолетовым в крапинку был только индикатор, то в фильме «Аватар» это просто самый популярный look.

Самое интересное, что в этом что-то есть. Главное – не бояться. Синяя помада хорошо смотрится с нюдовым макияжем или с подводкой для глаз такого же оттенка. Черная – требует темноты и хорошо прокрашенных ресниц, а также широких ухоженных бровей, которые уравновесят верхнюю и нижнюю части лица. Зеленые губы очень привередливы к тону кожи: здесь нельзя допустить излишней бледности, которая плавно перейдет в болезненность. Но все это легко исправить с помощью бронзирующей пудры. Красная тушь для ресниц тоже бывает другом человеку, если наносить ее поверх черной или только на кончик.

Звезды YouTube и beauty-блогеры всех мастей практически не выпускают из рук кисти и переводят тонны хайлайтеров и бронзантов, стараясь повторить за Ким Кардашьян то, что, по большому счету, повторять бы не следовало. Но и закрыть глаза на это не получится, потому что контуринг (моделирование лица с помощью темных и светлых тональных средств) и стробинг (подсвечивание тех или иных участков лица), выполненные профессионалами, – вещь хорошая и довольно практичная. Так что после определенной практики и с проверенными подручными средствами вполне можно научиться самой регулировать ситуацию. Главное, избегать средств с тяжелой кремовой текстурой.

Для контуринга вполне подойдут слегка отличающиеся от природного тона пудры для лица (близких друг другу оттенков), а для стробинга лучше выбирать средства с очень мелкими сияющими частицами, придающими коже легкое естественное свечение, а не «зажигающими» праздничную иллюминацию.

Объяснить эту модную страсть вовлеченностью в мир высоких цифровых технологий довольно сложно. Почему поколение Y так самозабвенно полюбило маски для всех частей тела – настоящая головоломка для психологов. Но спрос рождает предложение.

Как только впервые была озвучена теория нанесения разных продуктов на разные участки лица и появились первые забавные фото девушек, выглядывающих из-под островков разноцветной глины, на прилавки магазинов мгновенно хлынул поток ярких многообещающих баночек и пакетиков. И это хорошо! Потому что маски – великая вещь. Они экономят время, содержат большую концентрацию активных веществ, работают быстро и по делу, создавая при этом иллюзию некоего ритуала, почти что spa в масштабе отдельно взятой ванной комнаты. Кроме того, здесь не таится никаких опасностей, нужно просто правильно выбрать то, что нужно именно вам. Общие правила просты: глина и уголь нужны для глубокого очищения; ретинол (витамин А), токоферол (витамин Е) и водоросли – при борьбе с возрастом; а гиалуроновая кислота и растительные экстракты – для увлажнения. Все предельно просто.

Самые продвинутые на данный момент представители обширного клана масок – это ночные, которые наносятся вместо крема и остаются с вами до утра; 1-2 минутные, способные практически мгновенно увлажнить и освежить кожу; корейские, эффективные и оправдано популярные, и, наконец, тканевые маски самого различного назначения, но обязательно с яркими цветными картинками.

Нет, речь идет не о макияже, который можно сделать в пробке или на светофоре. Не стоит все понимать слишком буквально. Речь идет об удобных, компактных и многофункциональных продуктах, призванных облегчить жизнь человека, живущего не только в бешеном ритме, но и в нескольких мирах: реальном и виртуальном. Мы уже привыкли к кушонам для лица (подушечки-спонжи, пропитанные тональным средством) и нежно их полюбили, например, за возможность прямо в самолете (да где угодно!) без кистей и бьюти-блендеров, не пачкая руки и зазевавшихся соседей, сделать идеальный тон лица. Теперь к этой армии присоединились кушоны для губ и для щек, такие как Juicy Shaker и Cushion Blush Subtil, Lancome, (хочешь – наноси на губы, хочешь – играй). Работающие на два фронта средства для губ и щек (Kiss & Blush, YSL) и продукты для бровей и век (Eye & Brow Maestro, Giorgio Armani) тоже прочно обосновались в наших косметичках. Интересно, что тенденция «хочу все и сразу и желательно прямо сейчас» в полной мере коснулась и ухода за кожей, породив армию легких в использовании и невесомых по текстурам средств. Несмотря на кажущуюся простоту и подчеркнутую «незамороченность», все они крайне эффективны и высокотехнологичны. Наглядный пример – линия концентратов Booster Detox, Energy, Repair, Clarins.