Сохранит ли Швейцария лидерство в мире шрифтового дизайна?

Начиная с 2003 года надписи на швейцарских дорожных указателях производятся с использованием шрифта «ASTRA-Frutiger», разработанного легендой швейцарского типографического искусства Адрианом Фрутигером на основе шрифта «Frutiger 57 Condensed». Адриан Фрутигер умер 12 сентября 2015 года в возрасте 87 лет. Keystone

Долгое время Швейцария была ведущим мировым центром разработки графических шрифтов. Такие шрифты, как Helvetica и Univers навсегда завоевали мир типографского и наборного искусства. Интернет-технологии и быстрое распространение компьютерных издательских систем произвели настоящую революцию в сфере типографики, однако швейцарское искусство графического дизайна остается востребованным и сейчас. Надолго ли?

Этот контент был опубликован 14 сентября 2015 года - 11:02 14 сентября 2015 года - 11:02 Томас Стивенс

Уроженец Лондона, Томас был журналистом газеты The Independent до тех пор, пока в 2005 году не переехал в Берн. Говорит сразу на трех национальных языках Швейцарии и обожает поездки по стране с остановками в пабах, ресторанах и кафе-мороженых.

• Deutsch (de) Schweiz ist immer noch eine Quelle der Kreativität
• Español (es) La tipografía suiza conserva toda su creatividad
• Português (pt) Suíça continua sendo fonte de criatividade
• 中文 (zh) 瑞士是许多字体的发源地
• Français (fr) La typographie suisse garde toute sa créativité
• عربي (ar) سويسرا وخطوط الطباعة.. قصة إبـداع مُـسـتـمـرّة
• English (en) Switzerland: still a font of creativity (Оригинал)
• 日本語 (ja) スイスの活字書体、受け継がれるデザインの伝統
• Italiano (it) Svizzera, una fonte di creatività tipografica

Когда в 2009 году концерн ИКЕА произвел «перезагрузку Внешняя ссылка » своего оформительского дизайна и перешел со шрифта «Futura Внешняя ссылка », бессмертной классики, использующейся, в том числе, концернами «Фольксваген» и «Кельвин Кляйн», на шрифт «Verdana Внешняя ссылка », экранную гарнитуру, созданную специально для компании «Майкрософт», реакция тех немногих, кто по-настоящему, всем сердцем, переживал за полюбившийся дизайн и не желал отказываться от привычного внешнего вида любимой компании, была более чем негативной.

Показать больше

Этот контент был опубликован 07 сентября 2015 года 07 сентября 2015 года Типография «Aeschbacher» является одним из последних предприятий в Швейцарии, где еще не отказались от ручного набора.

«Словами не описать моего отвращения»! «Какой печальный день»! «Так предсказуемо, так плоско, так бюрократически серо». И это еще самые мягкие из сказанных тогда в пылу полемики слов! Надо сказать, что такого рода «шрифтовая дискуссия» велась в тот момент во многих странах мира, полностью обойдя, правда, собственно Швейцарию. А между тем Конфедерация по праву считалась родиной так называемого «Международного Типографского Стиля» («International Typographic Style Внешняя ссылка »), отличительными чертами которого являются ассиметричный «лейаут», опора на специальную макетную сетку и шрифты без засечек.

И все равно, такого рода частная дискуссия ее не затронула, ведь, в конечном, итоге, задача швейцарских дизайнеров состояла не в том, чтобы определять внешний вид того или иного логотипа, а в том, чтобы разрабатывать шрифты и гарнитуры, расширяя палитру возможных художественных и дизайнерских решений. Правда, это вовсе не означает, что в сфере графического дизайна Конфедерация только и делала, что шагала от победы к победе.

Были здесь взлеты, но были и падения, особенно в 1980-е и 1990-е годы, когда «авангардистски настроенные дизайнеры, графики и художники-плакатисты перестали использовать шрифт „Helvetica“. Такое впечатление, что он у них тогда просто вышел из моды». Об этом нам рассказывает Роберт Лцикар (Robert Lzicar Внешняя ссылка ), историк графического дизайна и руководитель магистерской программы «Коммуникативный дизайн» в «Бернской высшей школе прикладного искусства и дизайна» («Hochschule der Künste Bern» — «HKB Внешняя ссылка »).

«Золотой век» швейцарской типографики начался в 1957 году, когда, под влиянием германской архитектурно-дизайнерской школы «Bauhaus» с её особым вниманием к сочетанию гармоничного внешнего вида вещей и их функциональности, в Швейцарии были созданы две гарнитуры шрифтов, ставшие воистину классическими — «Гельветика Внешняя ссылка » и «Универс Внешняя ссылка ». Эти очень легко читаемые и свободные от «архитектурных излишеств» гарнитуры сумели уловить дух времени и завоевать признательность и уважение графических дизайнеров всего мира.

Разберемся в понятиях

Гарнитура или «семейство шрифтов» в типографике — это набор из одного или нескольких шрифтов в одном или нескольких размерах и начертаниях, имеющих стилевое единство рисунка и состоящих из определённого набора типографских знаков.

Гарнитура обычно содержит алфавитно-цифровые и пунктуационные знаки и специальные символы. Также существуют гарнитуры, целиком состоящие из неалфавитных символов — например, содержащие математические или картографические знаки. Например, к новому семейству (гарнитуре) шрифта «гельветика» принадлежит 51 знак Внешняя ссылка .

Термин «гарнитура» часто смешивают с термином «шрифт», однако тут есть четкое различие: «шрифт» определяет свойства конкретного члена семейства шрифтов, например, полужирное или курсивное начертание, в то время как «гарнитура» определяет согласованный стиль семейства шрифтов.

Гарнитуры делятся на две основные категории: с засечками (антиква и брусковые шрифты) и без засечек. В полиграфии шрифты без засечек также называют гротесками (нем. Grotesk от итал. grottesco). Засечки представляют собой небольшие завершающие элементы на концах штрихов букв. Составление и разработка шрифтов и гарнитур является очень сложным и трудоемким процессом Внешняя ссылка .

Источник: Википедия

End of insertion

В настоящее время «Helvetica» является одним из наиболее широко используемых шрифтов без засечек. Существуют его версии как для латинского алфавита, так и для кириллицы, а также для еврейского алфавита, греческого, японского и корейского языков, и даже для языков хинди, урду, вьетнамского и кхмерского. В своих логотипах и рекламных слоганах этот шрифт используют такие концерны, как «Нестле», «Люфтганза», метрополитен Нью-Йорка, сесть ресторанов быстрого питания «МакДональдс», а в 2007 году эта гарнитура стала героем посвященного ей полнометражного документального фильма Внешняя ссылка .

«Швейцария традиционно была очень продуктивна в сфере создания новых шрифтовых гарнитур, и это при этом, что какой-то огромной дизайнерско-графической индустрией страна никогда не располагала», — рассказывает дальше Роберт Лцикар. «Собственно, так продолжается и по сей день: в Швейцарии существует множество мелких частных компаний, производящих инновационные гарнитуры, но здесь нет крупных игроков, таких как американский концерн «Monotype», чьи патентованные бренды «Linotype» и «FontShop International» продают шрифты и лицензируют их использование по всему миру».

Эксперименты

Конечно, в настоящее в Швейцарии мало кто дотягивает до уровня «Monotype», но, если кто-то и может претендовать на звание «маленького гиганта большого шрифтового бизнеса», так это компания «Swiss Typefaces Внешняя ссылка », 38-летний основатель которой Ян Парти (Ian Party Внешняя ссылка ) убежден в том, что швейцарская шрифтовая индустрия находится «в отменном здравии».

«Начало 2000-х гг. было для графических дизайнеров довольно сложным временем, поскольку на рынке возникло избыточное предложение, не сопровождавшееся соответствующим уровнем спроса», — рассказал он порталу swissinfo.ch. К этом следует добавить массовое распространение интернета, настольных издательских систем и разного рода электронных графических редакторов, которые вдруг позволили любому среднестатистическому пользователю создавать собственные шрифты.

«Когда все графические дизайнеры получили в свое распоряжение персональные компьютеры, мы оказались на распутье, не зная, каким путем нам теперь идти. Раньше создание шрифтовых гарнитур было довольно сложным делом, оно было под силу только людям, обладавшим специфическими творческими и техническими навыками», — отмечает Ян Парти.

«Затем неожиданно практически каждый понял, что быстро разработать шрифт или перевести в электронный формат дизайн, созданный другими, если и не так уж просто, то вполне возможно. В среде графических дизайнеров господствовало убеждение, что каждый должен теперь создавать собственные гарнитуры, и что поддержка специалистов больше никому никогда не понадобится».

«В конце 1980-х и начала 1990-х гг. в мире возникло самое настоящее движение, направленное против традиционного швейцарского стиля в шрифтовых гарнитурах. Их «читабельность» подвергалась огромному сомнению, мир дизайна был охвачен настоящей модой на разного рода эксперименты, по крайней мере, тогда готовность испытать что-то новое была выражена гораздо ярче, чем сейчас», — добавляет Р. Лцикар.

Мировой успех

Однако качественный шрифт, рано или поздно, всегда пробьет себе дорогу к потребителю. После безумных лет экспериментов и компьютерной революции, результатом которых стали порой чудовищно уродливые гарнитуры, дизайнеры постепенно одумались и вернулись к проверенным «шрифтам без засечек», таким, например, как шрифт «Open Sans Внешняя ссылка », буквами которого набран текст, который Вы, уважаемый читатель, сейчас имеете перед глазами.

В Швейцарии начался настоящий Ренессанс профессиональных шрифтов, одним из застрельщиков которого был, например, Лоренц Бруннер (Laurenz Brunner), молодой швейцарский график-дизайнер, представивший в 2004 году гарнитуру «Akkurat Внешняя ссылка ». Эта гарнитура стала настоящим хитом в ассортименте его работодателя, компании «Lineto Внешняя ссылка », продававшей через интернет наборы шрифтов и предлагавшей графические решения.

Как признавал сам Лоренц Бруннер, «в 2006 и 2007 годах среди графических дизайнеров вновь проснулся интерес к „объективному“ типографскому стилю, в результате чего многие из классических принципов швейцарского дизайна пережили новое рождение. Гарнитура „Аккурат“ в этот момент стала идеальным образцом и символом этой тенденции».