Презентация на тему "Сущность и содержание PR"

Помогите другим пользователям — будьте первым, кто поделится своим мнением об этой презентации.

Аннотация к презентации

Презентационная работа по обществознанию, которая расскажет студентам, изучающим политологию и связи с общественностью в чем заключается сущность и содержание PR. Учащиеся узнают какие функции должны выполнять сотрудники PR, а также какими личными качествами обладать.

• Определение понятия и близкая к ним деятельность
• Принципы и функции паблик рилейшнз
• Требования к личным качествам специалиста PR
• Образование специалистов по паблик рилейшнз

Для проведения урока учителем

Содержание

Составитель: Поляков В.В.

Профессор кафедры ВИПС ИМОСТ ВГУЭС

• Определение понятия и близкая к ним деятельность
• Принципы и функции паблик рилейшнз
• Требования к личным качествам специалиста PR
• Образование специалистов по паблик рилейшнз

Две предпосылки развития ПР только с начала 20 века:1)Растущая индустриализация обусловила

напряженные отношения между общественностью и предпринимателями;2)Удешевление производственного процесса в СМИ сделало их более доступными, и их влияние на общество возросло.

Определение Паблик рилейшнз - это «наука и искусство налаживания взаимного понимания и

доброжелательности между личностью, фирмой или учреждением и общественностью» (Вебстерский толковый словарь)

«Паблик рилейшнз -это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит её успех или неудача».

Монография «Эффективные паблик рилейшнз» С. Катлип, А. Сентер и Г. Брум.

Условия развития ПР в России1.Наличие прорыночной атмосферы.2.Опыт стран развитой

демократии.(особенно отработанная система базовогообразования в подготовке ПР-специалиста)3.Уже сформулированы основные квалификационные требованиями к дипломированному ПР-специалисту. 4.Сложилось устойчивое представление о месте ПР-подразделения в структуреорганизаций и функциях его персонала.

ПР - процесс приведения к взаимосогласованию частных интересов и общественного благаЦелью

ПР является достижение взаимопонимания.У ПР имеются две функции: 1.информировать общественность; 2.способствовать убеждению общественности, влиять на её представления.Э.Бернейс «Анализируя общественное мнение».1923г.

1: Позиционирование объекта ПР

3.Антиреклама (снижение имиджа)

4.Отстройка от конкурентов

6.Отслеживание изменений в политике, общественном мнении, настроении масс

• «Путь к общественному благу».
• «Инженерия общественных отношений».
• «Кристаллизация общественного мнения»
• «Улица с двусторонним движением».
• «Сознание организации».
• «Курочка снесла яичко - надо покудахтать»

• Римской, Хельсинской и других международных Хартиях.
• Национальных декларациях и государственных документах.
• Научных трудах и в теоретических концепциях.

Паблик рилейшнз и близкаяк ним деятельность.1.Маркетинг.2.Пресс-посредничество.3.Промоушн,

продвижение, содействие.4.Общественные дела (лоббирование - особая часть).5.Паблисити.6.Реклама7.Торговля

Принципы PR1.Имеют дело с реальной, а не воображаемой действительностью, с фактами, а не с

фикцией2.Профессия ориентированная на интересы общественности, а не на собственную выгоду.3.Пиэрмену необходимо быть мужественным, чтобы не побояться сказать нет клиенту или отказаться от выполнения программы, вводящей общественность в заблуждение.4.Пиэрмен обязан сохранять чистоту каналов СМИ через которые он обращается к клиенту.

Принципы PR ( продолжение)5.Пиэрмен обязан быть эффективным коммуникатором, уметь

достигать взаимопонимания6.Работники пиар должны хорошо знать мнения и настроения клиентов.7.Они не должны надеяться на интуицию, а обязаны опираться на выводы социальных наук -психологию, социологию, социальную психологию, изучать общественное мнение, процессы коммуникации и семантики.8.Должны постоянно привлекать и адаптировать к своим условиям разработки смежных дисциплин.

Принципы PR (окончание)9.Работники служб пиар обязаны разъяснять общественности суть

проблем заблаговременно, ещё до до того, как они перерастут в кризис.10.Деятельность работников пиар следует оценивать на основании единого критерия- этики поведения. Авторы принципов Д.Ньюсом, А.Скотт, Дж.Турок «Это ПР. Реалии паблик рилейшнз»

Функции паблик рилейшнз

1.Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего организации, о имени которой проводятся ПР-акции.

2.Реагирование на общественность, то есть организация готова прислуживать ей.

3.Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией и группами общественности путём содействия плодотворному взаимодействию с ними

Четыре исторические модели последовательного развития и расширения функций паблик рилейшнз:

1.Пресс-посредническая модель, или «паблисити».Известна очень давно.

2.Модель, подчинённая информированию общественности.

3.Двусторонняя асимметричная модель. 4.Двусторонняя симметричная модель.

Требования к личным качествам специалистов по PR. Существует множество подходов и вариантов

требований, сформулированных различными авторами: специалистами- теоретиками и практиками. Патриарх науки и практики паблик рилейшнз в Америке Э.Бернайз, например, выделял 11 личностных качеств, необходимых специалистам по паблик рилейшнз: (см. следующий слайд)

1. Сильный характер, честность и прямота.

2.Здравый смысл и логичность суждений.

3.Способность творчески и нестандартно мыслить.

4.Правдивость и рассудительность.

6.Глубокая заинтересованность в разрешении проблемы.

7.Широкая культурная подготовка.

9.Способность к анализу и синтезу.

11.Знание социальных наук и технологий связей с общественностью.

Учебный план для студентов, овладевающих профессией паблик рилейшнз можно представить

в виде трех концентрических колец. Самое маленькое охватывает предметы, непосредственно связанные с методологическими и практическими вопросами собтстенно паблик рилейшнз. Среднее кольцо содержит предметы, касающиеся общих вопросов коммуникации. Третье - самое большое - включает перечень общеобразовательных дисциплин.