Крупнейший в мире поставщик бананов обновил свою этикетку

Компания решила отойти от традиционной наклейки с девушкой, которая была символом бренда многие годы - теперь Chiquita обладает целым сонмом персонажей, которые выводят восприятие марки на иной уровень.

Продукт и бренд стали более привлекательными для потребителей, плюс ко всему этикетка смотрится действительно хорошо. По словам арт-директора DJ Neff , который занимался данным проектом, весь бриф умещался в одной фразе "Сделайте бананы крутыми".

Мнение эксперта:

Решение задачи круче чем даже формулировка задания. Преемственность сохранена в цветовом решении, едином для всех стикеров. А вот новизна - это нестандартное, альтернативное решение в брендинге для крупнейшей в отрасли компании. яркость и нестандартность объединяет стикеры под один бренд. Такой подход удачен для продукта, который в меньшей степени выбирают по бренду. Важна свежесть и привлекательность. Ставка на свежесть продукта может быть объяснением смелого решения. Обратил внимание, что все таки есть основной лого (милый лик девушки), а остальные стикеры могут служить как промо-материал.

Александр Журбенко, Quantum Graphics

Мнение эксперта:

Красиво и копирайт отличный :)

Вот в чем настоящая сила бренд айдентити. Лого убрали, стиливые элементы в виде колористического сочетания с преобладанием синего цвета и форму стикера оставили, добавили настроения и в итоге получилось: а) свежо; б) круто :)

Кстати говоря, на мой взгляд - это практически идеальный бриф для создания действительно нового подхода в дизайне. Тренд 2010 года - уход от скучной и однообразной упаковки :) Однако, Россию данный тренд обойдет стороной :))))) Мы любим дорого, богато. ну и чтобы золотишка было побольше :)

p.s. если в супермаркете не увидите банан со стикером, значит я его забрал :)

Арам Мирзоянц, арт-директор брендингового агентства Depot WPF

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Источник: Unipack.Ru

11.03.2010 10:29 Настя

Наклейки прикольные! Теперь когда буду покупать бананы, буду еще и на них смотреть :)

11.03.2010 11:07 Алена

Хахахах, класс! P.S. Комментарий Арама как всегда нечто особенное ))))

11.03.2010 11:27 Люба

Самое интересное то, что все бананы в одной связке имеют разные этикетки. Забавно и создает настроение!

11.03.2010 12:24 vlulyanov

Араму: Айдентити - сила. Копирайн - отлично. Форма стикера - оставлена. Бриф - идеален. Тренд - не обойдет, ни в коем случае. Уважаемый Арам, Вы с супругой (или подругой) тоже так разговариваете по вечерам? А наклеечки - класс. Буквально - лицо бананов. И это лицо мне нпавится.

11.03.2010 13:04 artperson

2vlulyanov: я не понял суть вопроса. как "тоже так"? настолько яркую эмоциональную окраску восклицательными знаками я, кажется, не даю :) или вам не нравятся мои позитивные комментарии? у меня работа такая - нести добро людям :) хотя нет. у меня периодически возникает негодование к некоторым работам и личностям :) вот что меня действительно радует, так это то, что мои комментарии вам в принципе понятны :) 2Алена: спасибо, мне приятный :)))

11.03.2010 19:10 vlulyanov

Уважаемый artperson, надо поминать, уважаемый Арам! Один из герооев замечательного романа великого русского писателя А. И. Солженицына "В круге первом" каждый раз ставил отметину, когда всуе употреблял иноземное слово. Мне нравятся Ваши комментарии, уважаемый (искренне говорю) Арам. В большинстве, я с ними согласен. И в данном случае я с Вами полностью солидарен. А не нравится мне не по делу употребляемые иностранные слова. Особенно в тех случаях, когда их легко заменить словами русскими. Давайте уважать нашу страну. И русский язык заодно.

11.03.2010 21:27 artperson

2vlulyanov: так уж сложилось, что работая в сфере брендинга я вынужден употреблять иностранные слова в своем лексиконе, а иначе меня перестанут понимать :) потому как brand identity (идентификация бренда) звучит более красиво и выговорить проще :) например, медики (к коим я тоже как ни странно отношусь) используют в своем сленге обильное количество латинских слов :) упрекнуть то их нельзя - профессионалы :) брендинг - понятие, пришедшее к нам с запада. поэтому мы стараемся следовать международным стандартам (если так можно сказать). тем более мы с вами сейчас находимся на специализированном портале, где подобные слова, на мой взгляд, вполне уместны :) и, да, спасибо за искренность :) п.с. на счет уважения к языку. обратите внимание, что иностранные слова я пишу русскими буквами :) пусть даже я тихо испытываю легкую неприязнь к некоторым буквам кириллицы :)

11.03.2010 22:04 vlulyanov

И все-таки, использование профессионального сленга на, пусть и на специализированном, но упаковочном, а никак не дизайнерском портале, я не считаю признаком профессионализма. Ну, а что касается использование кириллицы или латиницы, никогда не забуду упаковвку концентрата киселя, на которой производитель (возможно, даже с помощью дизайнера)вывел надпись: KISEL. Не стоит гордиться тем, что пишем "бутылка", а не "botlle" и, тем более, "Butylka". Хотя слово-то иностранное. Больших успехов Вам, Арам! Творческих и прочих. Можете считать меня Старым Ворчуном, но последите, пожалуйства, за языком. От этого только выиграете. Да и мы, читатели, тоже. Всего Вам доброго!