Товарная концепция маркетинга на примере фирмы Найк

Эффективная деятельность предприятия в значительной степени зависит от того, насколько достоверно оно предвидит дальнюю и ближнюю перспективу своего развития, т.е. от прогнозирования. В условиях перехода к рыночным объектам анализа является не просто производственный процесс, а получение заказа на производимую продукцию и ее оплата по согласованной с потребителем цене. При этом анализ производства и процесс изучения и оценки рынка в равной мере влияют друг на друга. На начальном этапе перехода к рыночным отношениям при ненасыщенности рынка любой производитель может продать то, что он произвел. Однако большую экономическую выгоду получит тот, кто употребит знание рыночной конъюнктуры при формировании производственной программы, ориентированной на продукцию повешенного спроса. Более высокая цена спроса определяет большую прибыль. По мере насыщения рынка и удовлетворения количественного спроса, усиления конкуренции уже не производство, а сбыт будет определять цели предприятия. В конкурентной борьбе предприятие должно производить только то, что оно может продать, или же вообще ничего не производить.

. Изменение структуры и объема производства продукции как фактор увеличения прибыли постепенно уступит росту качества продукции как совокупности новых потребительских свойств товара, а именно: надежности, эффективности применения, удобства обслуживания, доступной цене и т.д. Для того чтобы достоверно составить программы на будущее развитие необходимо провести анализ производства и реализации товара. Концепция совершенствования товара основа на предположении, что потребитель отдаст предпочтение товару, качество, свойства и характеристики которого постоянно улучшаются. Следовательно, компания должна направить все свои усилия на непрерывное усовершенствование своей продукции. Практика показывает, что данная концепция не всегда рациональна. Она порой оборачивается «маркетинговой близорукостью». Производители в погоне за качеством и совершенством своей продукции забывают, что покупатели при покупке в первую очередь стремятся удовлетворить свои потребности. Например, производители мышеловок могут забыть, что покупателям нужны не мышеловки, а средства для уничтожения грызунов и покупатели не обязательно выберут технически совершенную мышеловку. Может быть, клиенты предпочитают химические препараты или иные средства. Если продукция будет технически совершенна, но не будет внешне привлекательной для потребителей или не будет полностью удовлетворять их потребности, то она не получит необходимой популярности. Объектом данной курсовой работы служит концепция маркетинга. Предметом данной курсовой работы является товарная концепция маркетинга. Целью данной курсовой работы служит анализ товарной концепции маркетинга на примере компании Nike. Для реализации данной цели были сформулированы следующие задачи: 1. Ознакомиться с теоретическими аспектами товарной концепции маркетинга. 2. Проанализировать товарную концепцию маркетинга на примере компании Nike 3. Разработать рекомендации по повышению эффективности товарной концепции маркетинга компании Nike. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы

Управление товародвижением предприятия является одним из ключевых факторов обеспечения эффективности его хозяйственной деятельности и конкурентоспособности на развивающемся рынке, поэтому формирование концепции эффективного товародвижения предприятия должна осуществляться в соответствии с общей стратегией его развития и иметь комплексный характер, охватывающей все звенья цепочки товародвижения. Проектирование эффективной системы товародвижения обеспечивается при помощи проработки трех уровневый управления процессами распределения на предприятии: стратегическое планирование движения товарных потоков предприятия; оперативное планирование работы системы товародвижения; регулирование и контроль движения товарных и информационных потоков в системе. Разработка действенной системы товародвижения невозможна без анализа конъюнктуры внешней среды и прогнозирования ее изменения. Построение схемы текущего взаимодействия субъектов регионального продовольственного рынка должны быть учены при стратегическом планировании движения товарных потоков предприятия. На этапе оперативного планирования требуется анализ и выбор наиболее приемлемой логистического подхода, завершающий этап разработки концепции требует создания программы реализации данного подхода и необходимой логистической инфраструктуры В результате данного исследования был разработан комплекс правил, направленных на повышение эффективности сервиса компании. Эти меры включают в себя: необходимо точное определение необходимого уровня сервиса для каждого рыночного сегмента; организация эффективной обратной связи с покупателями; формулировка ясных требований, которые предъявляются к персоналу службы торговли; проведение обучения персонала; организация четкой системы снабжения; поиск новых форм и методов сервиса и т.д. Подводя итог в теме товарной концепции фирмы Nike необходимо проанализировать статистику её доходов за последние несколько лет и другие показатели деятельности. На 2014 год общая численность персонала, работающая во всех сферах компании, составляла 30,2 тыс. человек. Оборот компании за 2013 год составил $14,9 млрд., чистая прибыль $1,3 млрд. За 2014 год оборот компании составил $16,3 млрд., а чистая прибыль $1.5 млрд. А в нынешнем 2016 году аналитики предполагают, что общий оборот компании составит около $18,5 млрд., в то время как чистая прибыль возрастет примерно на 4% В это же время доля дохода Nike от российского рынка составляет примерно 20% их общей прибыли. Итак, можно заметить, что позиции Nike на российском рынке явно становятся крепче, но пока компания занимает лишь 2ую позицию (на 1ом месте по продажам сейчас лидирует Adidas – 23% рынка, Nike – 17,2% на второй позиции). Однако, по предварительным прогнозам, в ближайшие 2 года позиции бренда значительно вырастут, и это справедливо, если рассматривать тенденции компании в развитии рекламы (к примеру, отдельно снятые для России ролики). В последнее время мало что изменилось, компания все так же стабильно создает успешные и креативные рекламные кампании, а стабильность, как известно, залог успеха. Если Nike будут продолжать работать в том же направлении и улучшать как рекламу, так и технологии в производстве товаров своего направления, то её безусловно ждет успех, как в России, так и во всем мире.

1. Азоев Г., Старостин В. Персонализированный маркетинг// Маркетинг.– 2012. - № 5. – С. 38-62 2. Анчишкин А.И. Прогнозирование роста экономики. -М.: Экономика, 2014. – 379с. 3. Баев И. А., Варламова З. Н., Васильева О. Е. и др. Экономика предприятия. Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. акад. В. М. Семенова. — СПб.: Питер, 2011. – 468с. 4. Басовский Л. Е. и др. Экономический анализ (Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности): Учебное пособие под редакцией Л. Е. Басовского – М.: ИФРА – М, 2012. – 376с. 5. Бораненкова С. А. Экономический анализ в управлении предприятием / С. А. Бороненкова, М. – Финансы и статистика 2014. – 436с. 6. Бурцева Т. И др. Бюджет интегрированных систем маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2011. - № 5. – С. 75-82 7. Головнин С. Д. Оценка результатов хозяйственной деятельности. – М., 2014. – 473с. 8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика.— М.: Финпресс, 2013- 348с. 9. Горелова А. Кризис как маркетинговая возможность// Маркетинг. – 2011.-№ 2. – С. 79-87 10. Карпова Н.С. Очерк развития российского маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. - № 2. – С. 4-19 11. Карпова С. Маркетинговые инструменты ТНК// Маркетинг. – 2011. - № 1.– С. 11-20 12. Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - М.: Проспект, 2012. – 486с. 13. Крассовский В.П.Экономический потенциал: резервы и отдача.-М.: Экономика, 2012. – 476с. 14. Ладнова А.В. и др. Адаптивный маркетинг как способ повышения эффективности взаимодействия производителя и потребителя// Экономика, статистика и информатика. – 2011. - № 6. – С. 58-63 15. Маркетинг: Учебное пособие для заочной формы обучения / Под ред. В.А.Зайцева. 2-е изд., - М: МГИУ, 2010. – 348с. 16. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: ИНФРА-М – НОРМА, 2013. – 526с. 17. Моисеева Н., Седова О. Маркетинговые отношения на основе разности потенциалов партнеров// Маркетинг. – 2011. - № 5. – С. 37-55 18. Рыжикова Т. Методы сегментирования потребителей// Маркетинг. – 2012.- № 4. – С. 23-35 19. Семенов И. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ// Маркетинг. – 2011. - № 1. – С. 20-40 20. Скляренко В.К., Экономика предприятия, М.: ИНФРА-М, 2007. – 326с. 21. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 426с. 22. Экономика предприятия, под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара, М.: ЮНИТИ, 2011. - 345с.