Креатив в рекламе : как создавать и согласовывать креативные решения

03 июня 2011 (пт), с 13:30 до 19:00 (регистрация с 13-00) г. Екатеринбург, отель "Московская горка" (как доехать)

Семинар для тех, кто профессионально занимается рекламой, интересуется креативными и нестандартными решениями и новыми технологиями. Это возможность расширить свой кругозор, взглянуть на все процессы изнутри глазами успешных практиков креативной рекламы.

• Как организовать процесс креативного творчества?
• Как и кому продавать креативные решения? Как согласовывать?
• Сколько стоит креатив?
• Как измерить эффективность рекламного сообщения?
• А также реальные примеры успешных креативных решений из разных сфер рекламы.

Генеральный партнер: Соорганизатор:

Василий Лебедев, Креативное агентство «Red Keds» (Москва) Креативный директор.

Роксана Бушкова, Креативное агентство «Red Keds» (Москва) Ведущий стратег.

Николай Глухих, WOW-agency (Новосибирск) Генеральный директор.

• Учредитель и директор одного из ведущих digital-агентств в Сибири;
• Специалист в области управления интернет-бизнесом и клиентского сервиса;
• Опыт работы с Unilever, Cherry, S7 Airlines, VIANOR, 2Gis и др.

Илья Ребров, сеть порталов и изданий Blizko (Екатеринбург) Директор.

• Работает в ИД АБАК-ПРЕСС с 2005 года;
• Опыт управления online и offline изданиями;
• Исследования в области эффективности рекламы.

Окрух Станислав, SmartHeart design&communications (Москва) Креативный директор и партнёр.

• 6 лет опыта в создании систем визуальной идентификации;
• Обладатель наград и участник биеналей <<Золотая Блоха>>, МФСР, 4 BLOK, ADCR, Золотая Пчела, РРД-2010, РРД-2009.

Виталий Попов, «ТитанСофт» (Екатеринбург) Генеральный директор.

• Сертифицированный специалист по проектированию интерфейсов;
• 8 лет практического опыта в web-разработке;
• Автор статей и методик по проектированию.

Елена Винникова, компания «ИНПРО» (Челябинск-Екатеринбург) Учредитель и генеральный директор.

• 16 лет практического опыта в сфере рекламных подарков;
• 11 лет опыта развития собственного производства по изготовлению и персонализации рекламных подарков;

Программа:

Модератор семинара: Денис Сергеев, руководитель проекта Web2Win.

• Кого мы считаем креативным специалистом.
• Место специалиста в проекте.
• Сколько времени нужно выделять на креатив.
• Как выглядит работа креативного специалиста.

• Форма креативной концепции.
• Creative Review.
• Креативная эстафета.
• Креативный завтрак.
• Фестивальная мотивация.

• Сложности мотивации и непредсказуемость.
• Дауншифтинг, как тренд.
• Горизональный и вертикальный рост.
• Проблема найма специалиста на работу.

• Есть ли нужда в старом добром прайс-листе?
• За какие чудные вещи выставляются деньги — проектирование
• Риски и связанные с ними поправочные коэффициенты
• Бюджет — прозрачность для клиента и способы оптимизации
• Как обосновывается цена клиенту / работа с ценовыми возражениями
• Ситуация - бюджет растет, а договор уже подписан.

• Почему надо учитывать инсайты и особенности разных медиа-каналов, чтобы креативное решение было максимально эффективным?
• Что такое медийный креатив?
• Как доказать эффективность креативного решения?

• Как задачи клиента перевести в измеряемые и прогнозируемые KPI?
• Какие могут быть KPI?
• Как правильно выбрать KPI и продать их клиенту?

• О чем обычно забывают, когда рассказывают о креативных идеях?
• Какие задачи, в первую очередь, должна решать креативная идея?
• Как описать идею, чтобы она была понятна клиенту?

• Понимаем клиента и историю бренда: что можно предлагать, а что — нельзя?
• Что принесут клиенту все агентства?
• Как удивить клиента и заработать доверие?

Анализ рекламных и веб-решений с помощью технологии Eye-tracking Виталий Попов, ТитанСофт (Екатеринбург)

Eye-tracking - это технология, позволяющая отслеживать направление, продолжительность и некоторые другие параметры взгляда испытуемого. Использование eye-tracker'а позволяет объективно оценить многие факторы, которые до появления этой технологии оценивались исключительно экспертами. Например, можно наглядно увидеть, как изменится восприятие рекламных материалов при внесении тех или иных изменений в их оформление.

• Чем маркетинг подарков отличается от классического понятия «сувенирки»?
• Как создать правильный рекламный подарок?
• Как оценить эффективность рекламного подарка?

• Современная идентификация бренда должен чувствовать изменение в культуре, бизнесе, интерактивно подстраиваться под любые изменения;
• а нужен ли знак?
• потенциал развития и измерения фирменного стиля;
• различия между статичным и динамичным стилем;
• диалог компании и человека посредством живой айдентики;

БОНУС 19:20 – 21:00

Мастер-класс Eye-tracking в Екатеринбурге: демонстрация возможностей на реальных примерах. Исследования эффективности рекламы и сайтов на основании движения глаз.

• Демонстрация аппаратно-программного комплекса.
• Показательное исследование на материалах участников.

Приглашаем к участию:

• Руководителей и собственников бизнеса;
• Маркетологов, рекламистов, специалистов по PR;
• Специалистов рекламных агентств.

Им предоставлен vip-доступ к видеозаписи профессиональных мастер-классов "LEVEL UP!":