Михаил Бударагин: Есть кое-что и похуже «Фейсбука»

Да, блогеры в «Фейсбуке» все время ноют, и это утомляет точно так же, как неумелые попытки устроить революцию. Но, если честно, все это можно вытерпеть. А вот «ВКонтакте» – совсем другая, куда более печальная история.

Вернемся к медленному интернету и быстрому.

Фейсбук» – разный, это, пожалуй, главное его преимущество

Я много ругал «Фейсбук», и поделом, но стоит отметить, что именно эта социальная сеть – при всех ее минусах – стала площадкой для почти всех ключевых общественных деятелей страны. Кроме того, именно здесь ведутся все самые значимые обсуждения, рождаются легенды, выясняются те или иные обстоятельства громких – и важных, заметим – историй.

Раньше жизнь кипела в «Живом журнале» (он тоже был не идеален), но после того, как российские владельцы решили немного поиграть в монетизацию, сервис совсем опустился, став отстойником для коммерческих блогеров, которые летают на Бали и рассказывают об этом в пустоту.

Эффективные менеджеры ЖЖ, впрочем, не унывают, потому что какие-то цифры еще можно предъявить, а значит, работа у них есть. Но все общественные темы, попадающие через социальные сети в СМИ, идут теперь не через «Живой журнал».

Так, например, скандал с Трансаэро, когда пилот компании оказался слишком уж патриотичным, появился на страницах газеты ВЗГЛЯД именно благодаря «Фейсбуку».

То же и с Gettaxi – буквально за минувшие субботу и воскресенье компания потеряла в репутации так значительно, что в понедельник СМИ не откажут себе в удовольствии это падение ускорить.

То есть не одним нытьем живет «Фейсбук». Не так давно на день рождения Лидии Мониавы, человека, чья помощь детям вызывает у меня нечто большее, чем восхищение, было собрано 8 миллионов рублей. Эти деньги пойдут на лекарства, аппараты ИКТ и прочее, и прочее.

«Фейсбук» – разный, это, пожалуй, главное его преимущество.

А вот самая популярная российская социальная сеть, «ВКонтакте», напротив, удручающе одинакова, и оттуда нет новостей ни о Трансаэро, ни о Gettaxi, ни о собранных деньгах. Если вычесть скромные по посещаемости и конверсии в реальную заинтересованность политические «паблики» (так называются сообщества), массовые группы с фальшивыми цитатами из Фаины Раневской, «ВКонтакте» предстанет выжженным полем тотальной иронии.

«ВКонтакте» – это о том, что стебать можно вообще все. Сотни однообразных пабликов: ирония и сарказм, сарказм и ирония, тлен и стеб, стеб и тлен – все это соседствует с бессмысленно хлесткой сентиментальностью, которая словно бы намеренно придумана для того, чтобы ее нельзя было не высмеять.

И когда самое крупное сообщество «ВКонтакте», MDK, стебалось над жертвам трагедии в Волгограде, мало кто отметил, что ключевая проблема состоит не в цинизме, а в том, что, кроме цинизма, не было вообще ничего. То есть если бы рядом с MDK оказался паблик, собирающий помощь пострадавшим, это и было бы такое разное, но все-таки общество.

Рядом с MDK оказалось три тысячи MDK.

И если через фейсбучное политическое нытье прорывается хоть что-то живое, то ирония пользователей Вк – это окончательная смерть, полное разложение человеческого: так в коротком рассказе Достоевского «Бобок» покойники из-под земли перемывают друг другу косточки и страшно, смрадно обсуждают мелкие подробности никому уже не нужного быта.

Каждое сообщение вроде «Доллар стоит 54 рубля, Игорю Николаеву 54 года. Евро стоит 65 рублей, Валерию Леонтьеву 65! Все сходится, посаны. » или картинка о «полезном завтраке» по отдельности смотрится даже неплохо, но читать такое каждый день – выше человеческого разумения. Ирония, когда ей ничего не противопоставлено, превращается в пошловатое питье воды из унитаза. В первый раз ты хотел этим кого-то удивить (пьяная компания повелась), второй раз смотреть было диковато, уже на третий превратилось в тошнотвотворную глупость.

Ироничные паблики «ВКонтакте» так увлеклись, что и сотый раз кажется участникам и читателям чем-то очень забавным.

Легче всего высмеивать малые дела: и теория, и практика замечательно подходят для того, чтобы оттачивать свое лихое остроумие. Мол, кругом боль, а вы детскую площадку во дворе построили, ах, как смешно, все равно ведь все мы умрем. Ага, вы тут взносы за капремонт обсуждаете, а ведь известно, что все вокруг тлен, и зима кругом. О, здесь деньги собирают для больных детей, а ну-ка мы поставим картинку с курящей девицей – мол, знаем мы, что там за дети

Ничего вы не знаете, ничего вы не умеете, ничего вы в жизни не видели.

Администрация «ВКонтакте» – и дуровская, и не дуровская, все одно – делает все возможное для того, чтобы через всю эту мертвечину пробилось как можно меньше живого. Если «Фейсбук» относится к общественно-политической рекламе совершенно спокойно, то «ВКонтакте» мечется и придумывает какие-то странные ограничения, которые не умеет даже прописать в собственных же правилах.

Попытавшись на совершенно легальной основе за деньги призвать людей (внимание, дальше будет сурово) присылать примеры нарушений в сфере ЖКХ, я получил пространный ответ о том, что «политическая реклама должна проходить согласование». Вот они, правила, найдите там что-нибудь о ЖКХ или даже о политической рекламе.

Нельзя. Вдруг политика, вдруг идеология, вдруг что-то, что выбирается из этого вечного ржача, из гнилой затхлости плохой пародии на КВН.

Так что если бы дело было в одном только «Фейсбуке», это было бы полбеды, но ведь всех этих вконтактовских школьников учат, что ничего в «этой стране» делать нельзя, что нужно смотреть фоточки, ржать над жертвами терактов, рифмовать «тлен» и «член».

Ситуация, впрочем, не безнадежна.

Давайте хотя бы попытаемся немного исправить то, что сложилось само, пока мы спорили в СМИ об Украине, выправить, насколько возможно, перекос. «ВКонтакте» рано или поздно взорвется своим веселым гноем (не знаю, что это будет – возможно, эпидемия подростковых самоубийств), придется быть там, знать среду, ориентироваться в ней, учить всю эту школоту, что есть в стране ЖКХ, пенсии, политика, большая сложная жизнь взрослых людей.