Блогинг для начинающих. Контент — король блога

На прошлых уроках мы разобрались с темой и целью блога, определили целевую аудиторию, выбрали площадку и даже придумали название. Но все это — ничто без одного важного компонента — собственно контента блога.

Контент — то, ради чего люди приходят в ваш блог, это его информационное наполнение (тексты, фото, видео и др.). Контент — король блога. У вас может быть неудобная навигация, кривой дизайн, плохие позиции в поисковике, полное отсутствие цели, но это все неважно, если вы создаете крутой контент — вас все равно будут читать (при условии хорошего продвижения, конечно).

Тот, который будет читать ваша целевая аудитория, конечно же. Тут вам пригодится домашка из урока номер 2.

Тот, что поможет достижению целей вашего блога. А здесь открываем домашку урока номер 1.

Рубрики нужны для того, чтобы раскрывать каждую из нескольких тем вашего блога или чтобы раскрывать одну тему с разных сторон. Например, в своем блоге я рассматриваю фриланс с самых разных ракурсов: а) через свой опыт, рассказывая о своем рабочем дне; б) через опыт других фрилансеров — беру у них интервью; в) через обзоры мест для работы фрилансеров в разных городах. Не обязательно пытаться объять все темы в блоге, можно крутить одну с разных сторон, пересекая ее с другими темами.

Главное — это регулярность. Контент-план и рубрики блога задают темп и не дают забросить его на неделю или навсегда.

Очень важна равномерность распределения контента по времени. Самое ужасное — это когда вы, например, за неделю выдаете пять постов, а потом два месяца молчите.

На случай отпуска, отсутствия вдохновения или большого аврала в жизни надо иметь несколько заготовок, которые можно достать и выложить в блог, когда писать посты совсем нет времени или желания. Чтобы не бросать читателей, можно заранее написать несколько постов, которые будут актуальны в любой день.

Мораль: не вываливать на читателя сразу кучу постов, а равномерно распределить их по месяцу. Когда прилетает муза — писать сразу несколько постов про запас.

Еще важно равномерное соотношение контента по рубрикам в блоге. То есть, если вы планируете выпускать по три поста в неделю, и у вас три рубрики, то в идеале на каждую из них должно приходиться по одному посту.

Понятно, что жизнь вносит свои коррективы, и вы можете опубликовать, например, два поста подряд на одну тему, а потом месяц писать на другую (творческая личность, что с вас взять), но в идеале надо стремиться к тому, чтобы контент был разнообразным, иначе читатели, которым интересна только одна рубрика, могут заскучать и уйти от вас.

Очень важно, чтобы блог постоянно наполнялся новым контентом. Ключевое слово здесь — ПОСТОЯННО.

Поэтому я предлагаю прямо сейчас оторвать взгляд от монитора и честно ответить себе на один вопрос: сколько времени в день, в неделю и в месяц я готов тратить на блог?

От этой цифры зависит очень многое. Далее попробуйте представить, а лучше замерьте в реальности, сколько времени у вас уходит на создание одного поста.

Если работа, маленький ребенок, активная социальная жизнь не позволяют вам писать больше одного поста в неделю, то выдохните и пишите этот самый один пост.

Не надо играть в супергероя и пытаться выдавить из себя три. Лучше написать один качественный пост, но чтобы железно раз в неделю он выходил. Еще лучше — выбрать различные рубрики и закрепить их за конкретными днями. Например, по выходным я выкладываю книжные обзоры, а по четвергам — что-то на тему фриланса. В начале или в конце месяца у меня раньше выходила рубрика «привет-пока». Обзор мест для фрилансера стараюсь ставить после 20-х чисел, а дайджест минималиста приходился на первую половину месяца (я временно закрыла эту рубрику). Чаще мне удается придерживаться такого плана, но не всегда. Тем не менее, это скелет, на который я ориентируюсь, поэтому мне проще создавать контент на месяц вперед, чтобы иметь в запасе несколько постов и знать, что еще я хочу написать.

Либо можно взять одну основную тему для блога и отвести ей 50% контента, а остальной контент может быть на другие близкие темы.

Соотношение контента в рубриках выбираете только вы. Очень важно сохранять ритм и публиковать что-то на свои темы, чтобы читатели не потеряли фокус и не забыли, о чем вообще ваш блог.

Конечно, вы живой человек, какая-то тема может перестать быть вам интересной, и ей на смену придет другая. Главное, чтобы этот переход был плавным, чтобы не спугнуть вашего читателя, который привык находить у вас определенный тип контента и приходит к вам только за ним.

Рубрикатор в блоге нужен не только для простой и быстрой навигации, но также для того чтобы человек, зашедший к вам впервые, смог понять, о чем вы пишете, о чем ваш блог и что тут можно найти.

Поэтому названия рубрик должны быть простыми и интуитивно понятными. Избегайте расплывчатых витиеватых названий. Только конкретика, только хардкор.

В моем блоге в верхнем меню представлены пять основных рубрик: простая жизнь, минимализм, счастье, фриланс и #ячитаю. На сегодняшний день они все актуальны, и я пишу на каждую из них.

Есть всего два пути:

1. Вы придумываете рубрики исходя из темы и вашей аудитории. И под каждую рубрику пишете контент, который распределяете равномерно по времени.2. Вы просто пишете список тем и создаете контент и через полгода (примерно) ведения блога интуитивно разделяете контент на рубрики. Тогда вам будет уже понятнее, о чем вам хочется писать дальше, а какие темы «отвалились» сами собой.

Достаньте домашнее задание к первому уроку и посмотрите на свои темы внимательно. Если не получается их сразу легко и просто разделить на рубрики, попробуйте второй путь работы с рубриками.

Я делаю так:

Пишу список тем на месяц. Распечатываю наш с Диной планер для блогера (можно подписаться на рассылку, и я пришлю планер в ближайшем письме на этой неделе).

Далее в планере фиксирую, в какой день какой пост я планирую выпустить. У меня есть регулярные и плавающие рубрики. Я могу в любой момент передумать, поменять посты местами в плане. Но тот факт, что он написан, дает какую-то отправную точку в работе с блогом. Обычно я выполняю контент-план на месяц процентов на 50 и считаю это хорошим результатом. Главное — регулярность.

Затем я беру тему для одного поста, пишу структуру — «рыбу» текста, после по структуре делаю черновик. Затем шлифую и редактирую черновик, подбираю фотографии и отправляю корректору. Последний этап: загружаю пост в блог и ставлю его на таймер).

Я не буду здесь рассказывать вам очевидные вещи, что у каждого поста должно быть введение, основная часть и заключение. Или что сначала должен быть текст и потом картинка.

Самое важное — отвечать за все то, что вы пишете в блоге, и быть готовым к любой реакции, иногда даже самой неадекватной. Понятно, что мы меняемся, наше мнение не высечено на камне, но на момент выхода поста вы должны быть на 100% согласны с тем, что пишете.

Чтобы обрести свой голос среди других блогов — не бойтесь выражать свою позицию и писать о том, что действительно болит, волнует и важно для вас. Как показывает практика моя и моих коллег, самые искрение посты получают максимальное количество обратной связи. Люди каким-то образом чувствуют, пишете вы ради лайков или действительно переживаете то, о чем говорите. Мой пост о локальных проектах, который я писала, периодически смахивая слезу от гордости и умиления за астраханских бизнесменов, набрал максимальное количество расшариваний, кучу фидбека, комментариев, благодарностей и последующих запросов на тексты.

Начните с себя: то, что вы пишете, должно быть интересно читать в первую очередь вам. Так, например, я не нашла в свое время обзора кафешек с точки зрения удобства для работы фрилансера и решила сделать его сама.

· Тексты how to с рецептами, мастер-классами и уроками по созданию чего угодно.

· Личные заметки для разбавления основного контента, истории из жизни.

· Дайджесты по разным темам (мой пример — дайджест минималиста).

· Различные проекты, хотя мне кажется, мы уже ими все наигрались вполне (365 thingsless, год без Фейсбука, проект 333).

· Обзоры книг, вещей, систем питания, кафе для фрилансеров и чего угодно.

· Демонстрация своей работы/товаров/услуг — рассказ о консультациях, тренингах, книге, которую вы выпускаете, куклах-тильдах, которых вы шьете, в общем, про любой ваш продукт. Хотя для этого помимо постов в блоге я советую сделать отдельную страницу «сотрудничество». Но про нее расскажу в другом уроке подробнее.

Конечно, я перечислила здесь не все типы, только самые основные.

Сегодня мы затронем кусок урока про продвижение. Речь пойдет о вирусных постах. Предсказать вирусность довольно непросто, нет никакой гарантии. Например, у меня выстреливали посты, написанные за пять минут на коленке (Другой успех), а те, что я собирала по кусочкам часами, могли остаться незамеченными. Чтобы поверить пост на вирусность, спросите себя: «А хотел бы я сам репостнуть этот текст, кинуть его другу и рассказать о нем в соцсетях?».

• посты с заголовком «5 легких способов начать новую жизнь» (для вдохновения можно залезть на сайт эдми, но главное не заигрываться);
• животрепещущие посты на психологические темы, где автор «рвет на себе тельняшку»;
• посты, про которые читатели могут сказать: «Черт возьми, это же мои мысли, как вы забрались ко мне в голову? Давно хотела написать, но не могла подобрать слов…»;
• посты, специально написанные для создания дискуссий и споров на злободневную тему. Автор нарочно вытаскивает спорную тему и высказывает точку зрения, отличную от мнения большинства, и вот тут происходит взрыв).

Часто встречаю в комментариях к урокам и на личных консультациях по блогингу вот такой вопрос: «Настя, есть куча блогов на мою тему, как же мне выделиться?»

Универсального ответа на этот вопрос у меня, увы, нет. Вам предстоит его найти самим. Здесь надо идти не по пути пародирования кого-то, а искать себя. Когда-то мне очень нравилось, как ведет блог одна барышня, назовем ее Катя Иванова, и я сидела и думала: как круто она пишет, хочу писать, как Катя Иванова. Хорошо, что я вовремя пришла в себя и начала писать, как Настя Дербасова. И мои читатели нашли меня и полюбили мой стиль и то, о чем я пишу. Надеюсь, что у вас будет так же. Подумайте — чем вы отличаетесь от других сотен тысяч блогеров. Чем ваш блог будет выделяться. Попробуйте прочитать книгу Остина Клеона «Кради как художник».

В этом уроке рассмотрим еще варианты взаимодействия с другими блогерами. Важно понимать, что другие блогеры — не конкуренты, а коллеги и единомышленники. Если таким взглядом смотреть на блогосферу, можно встретить кучу интересных и полезных вам людей. Я так нашла друзей и единомышленников, а также партнеров для реализации своих небольших задумок. К тому же это дает вам возможность немного обменяться аудиторией.

1. Совместное ведение блога (не самая удачная идея, но у некоторых приживается).
2. Гостевые посты (когда один блогер пишет пост в блог другого блогера) — круто делать блогерам не совсем одинаковых, но близких и пересекающихся тематик. Пример — посты с обзорами кафешек для удаленной работы.
3. Интервью (когда один блогер берет интервью у другого по интересной теме). Пример — мои интервью с фрилансерами.
4. Совместные творческие проекты — когда два блогера вместе создают какой-либо продукт и продвигают его через свои блоги. Пример — наш с Диной планер для блогеров, который мы даем за подписку на рассылку.
5. Совместные онлайн-проекты.
6. Участие в конкурсах друг у друга или ведение творческих проектов (типа марафонов и т.д.).

Полезное чтение:

• Придумать 3-5 постоянных рубрик и распределить между ними темы из домашки к уроку 1. Попробовать закрепить каждую рубрику за определенным днем.
• Набросать контент-план на ближайший месяц. Темы для контент-плана брать из домашнего задания к первому уроку, где надо было написать 20 тем для блога).
• Контент-план удобно создавать в планере для блогеров. Вы можете подписаться на рассылку, и я пришлю его 31 августа.

3. Подумайте: с кем из блогеров вы бы хотели сотрудничать и каким образом?